“回歸”的李子柒拿回自己的商標了嗎？近日，時隔3年，同時在多個平臺連續更新短視頻的李子柒再登網絡熱搜榜第一。人們把眼光再次聚焦到當初停更時，李子柒及其名下四川子柒文化傳播有限公司（下稱子柒公司）與杭州微念品牌管理有限公司（下稱微念公司）就“李子柒”商標權屬問題產生的糾紛。2022年，李子柒與微念公司在法院調解下達成和解。
李子柒此次回歸后，與之相關的知識產權問題引發廣泛關注?！袄钭悠膺@一案例給予社會公眾很大啟示。名人的姓名及其著名的藝名，或者名人姓名、藝名著名的縮寫、簡稱等是其品牌的核心競爭力，尤其是在網絡傳播的加持下，這種社會影響力在不斷放大，一旦喪失商標所有權，損失巨大。雖然有事后補救的維權途徑，但是往往很難追回所有應得利益。因此，要強化商標意識，事先做好商標保護‘防火墻’。”中國政法大學民商經濟法學院教授李揚在接受記者采訪時表示。
遭遇糾紛開始停更
2016年，李子柒開始嘗試制作短視頻并迅速獲得數千萬的播放量，2017年開始被越來越多的人知曉，2018年以“傳統文化時尚化，地方美食全球化”為使命的“李子柒”品牌正式創立，同年8月李子柒天貓旗艦店開業。憑借優質的視頻內容和品牌聲譽，李子柒連續多年躋身“微博年度最具商業價值紅人”榜單前列。在停更前一年的2020年，天貓海外發布的年度國貨出海品牌榜中，“李子柒”躋身國貨出海十大新品牌，旗下螺螄粉產品一年內通過天貓海外平臺賣出近50萬份，購買人群覆蓋超100個國家和地區。
李子柒與微念公司于2016年9月開始合作，李子柒負責內容創作與發布，微念公司負責運營和探索商業模式。2017年7月，李子柒與微念公司由合約模式轉為合資公司模式，共同成立子柒公司經營“李子柒”品牌。然而，雙方后來圍繞“李子柒”商標品牌的權屬和經營問題產生了矛盾，李子柒和其團隊不久便開始停更相關視頻。
“‘網紅’與平臺的法律關系主要有兩種，一種是合同合作關系，另一種是勞動關系和勞務關系。近年來，我們在實務中發現‘網紅’、主播與網絡平臺、運營公司之間商標糾紛多發，其中關于姓名權、藝名權、賬號的所有權、賬號收益歸屬的案件較多。圍繞主播申請的商標、賬號等都屬于無形資產，需要由相關主體及時進行商標布局，必要時部分經營信息可作為商業秘密進行保護。同時，運營過程中，需要在合同中把打造商標品牌資金的投入、商標的申請、賬號的所有權及品牌收益的分配進行明晰，以免以后產生爭議?！北本┦袀ゲ┞蓭熓聞账魅卫顐ッ裨诮邮苡浾卟稍L時表示。
提前布局護好商標
拿回“李子柒”商標所有權是李子柒強勢回歸的底氣之一。中國商標網顯示，微念公司已將100余件“李子柒”相關商標轉讓給李子柒和子柒公司。停更期間，李子柒和子柒公司申請注冊了數件“李子柒”商標。2022年至2023年期間，子柒公司就他人的“李子柒”相關商標提交了數十份異議申請，大部分得到支持。
“‘網紅’和相關運營公司深度捆綁后，如果出現商標糾紛，受損一方可以依據相關法律和條款進行事后補救，挽回一定損失?！北本┨祚Y君泰律師事務所高級合伙人陳玉韓表示，“李子柒事件背后是商標品牌價值的利益博弈?！W紅’或名人的姓名蘊含著巨大的商業價值，當出現爭端后并不一定要‘壯士斷腕’，放棄之前商標品牌的運營成果，可以尋求調解等途徑來解決相關權屬與利益糾紛?！?/span>
記者發現，李子柒品牌天貓旗艦店里最為熱銷的螺螄粉生產企業的持股人中，并沒有李子柒和子柒公司，而微念公司持股比例為70%。之前的商標糾紛仍為“李子柒”未來的品牌運營帶來一些未知數。
李揚建議，隨著網絡傳播技術的發展，“網紅”一夜爆火的案例不斷增加，但是其品牌打造不能急于求成，一定要充實自身的相關法律法規知識，增強商標保護意識。同時，“網紅”和相關運營公司要有共贏意識，共同營造良好的合作氛圍。李偉民表示，相關運營公司應該充分考慮商標品牌與“網紅”的關聯性，不宜簡單粗暴地把包含其姓名的商標等無形資產收歸自身所有，不然會導致利益失衡，引發糾紛。陳玉韓表示，今年9月1日開始施行的《網絡反不正當競爭暫行規定》第七條對網絡標識的保護進行了進一步細化，對于行政、司法等部門而言均具有較強的可操作性，也對“網紅”等名人和相關運營公司維護自身利益提供了有力抓手。（原載于2024年11月22日《中國知識產權報》）
【責任編輯 陳暢 實習生 翟培辰】
