我國是珠寶消費品大國，根據中國珠寶玉石首飾行業協會推算，2022年中國珠寶玉石首飾產業市場規模約為7,190億元，其中黃金首飾達4100億元；玉石類和鉆石類也分別達到1470億元和820億元。國家統計局數據顯示，2023年1-4月金銀珠寶零售額1181億元，同比增長18.5%，在年初表現出較強的復蘇跡象。新華網與魔鏡市場情報連聯合推出“珠寶行業電商平臺觀察報告”，旨在關注行業發展，探尋產業走勢。
隨著我國人口結構的變化和人均可支配收入的提高，25-34歲的群體逐漸成為珠寶首飾的消費主力。
近3年中，珠寶大盤線上消費逐步攀升。2022.4滾動年線上電商平臺珠寶類消費達約677億元，同比增長14%，增長率也處于逐年提高中。黃金首飾和投資貴金屬線上消費額各達到279億元和89億元，同比增長各為51%和34%。可作為鉆石替代品的實驗室培育鉆石則延續了2年以來的增長趨勢，年銷售額9億元，年增長率達80%。
黃金線上銷售概覽
黃金具有商品和金融的雙重屬性，可分為實物消費市場和金融投資市場。根據前瞻產業研究院，2021年，我國所有黃金實物消費達1121噸，黃金首飾占比超半，達711噸（占比63%），金條和金幣消費達313噸（占比28%）。
2022年黃金需求接近歷史高位，黃金首飾與投資金（金條，金幣，小金豆等）線上購買熱度大漲。2022.4滾動年黃金首飾類銷售額達279億元，同比增長51%；投資金銷售額89億元，同比增長34%。黃金首飾（占比41%）和投資金（占比13%）占珠寶線上銷售總額約54%。從黃金首飾類別來看，手飾和頸飾類別銷售占據最大比重，在近一年內分別占據黃金首飾銷售的43%和34%，合計占比近80%。而耳飾和黃金戒指類占比較低。
在消費者對黃金飾品外觀愈發挑剔的今天，不斷迭代的加工工藝賦予了首飾更高的強度和更加新奇的外觀表現，滿足了各類人群的消費需求。其中包含3D、5D硬金，5G工藝，古法黃金，琺瑯彩等等。但各金飾品類中仍以普貨黃金銷售占比最高。而國貨國潮和IP聯名等相關首飾的興起，以及金飾在場景和人群方面的擴張將不斷推動新興黃金制作工藝的發展。
培育鉆石線上銷售概覽
根據魔鏡市場情報數據，培育鉆石在2023.4滾動年線上電商平臺銷售額達9.2億元，年增長率高達80%；在各社媒平臺的話題度也有所增加。培育鉆石約在2020年初開啟線上銷售，2023.4滾動年在淘系+京東平臺的銷售額達到9.2億元，同比增長80.4%。自從上線以來，培育鉆石每月都能保持正向的同比增長。2023年4月單月同比增長在94%左右。
培育鉆石新商家多選擇線上平臺入駐，線上渠道（淘系和京東）目前以淘寶平臺為主，且淘寶平臺銷售占比有逐漸增加趨勢。培育鉆石賽道新進入者眾多，目前市場存在定價混亂，標準不統一，售后服務質量參差不齊的問題。培育鉆石線上消費場景目前以婚慶（鉆石戒指類）為主，頸飾和耳飾類占比較低。
【責任編輯 李千葉】
