摘要：隨著我國經濟的高質量發展和現代信息技術的日新月異，中國媒體逐漸成為世界各國信息傳播的重要組成部分。在融媒體時代，媒體作為信息傳播的主要平臺，面臨著如何有效實現跨文化傳播的問題。本文將基于跨文化傳播的定義和特點，深入分析當前中國媒體在跨文化傳播中存在的問題，并就此探討融媒體時代下中國媒體如何實現跨文化傳播的途徑和方法，以供參考。
關鍵詞：融媒體時代 中國媒體 跨文化傳播 意義 途徑
隨著全球化進程的加速和信息技術的發展，跨文化傳播已經成為媒體傳播的一個重要方向。融媒體時代，中國媒體要想實現跨文化傳播，需要通過積極開展文化交流活動、加強文化研究力度、利用互聯網建立跨文化平臺等方面的工作，才能在跨文化傳播中發揮出更大的作用，塑造良好國際形象，增進國際友誼和合作的氛圍，為中國的崛起和發展打下更堅實的基礎。
一、跨文化傳播的含義和特點
（一）跨文化傳播的含義。跨文化傳播是指在跨越國界、民族、語言、文化差異的情況下，通過各種傳播渠道和手段進行的信息傳播活動。它通過不同的媒介傳播著來自不同文化、不同地域的信息，使得人們對于陌生文化有了更多了解和了解的機會。
（二）跨文化傳播的特點?？缥幕瘋鞑プ鳛橐环N文化交流方式，同時也是在全球化與多元化的背景下的一種發展趨勢。對于跨文化傳播，我們應持開放心態，以多元文化為財富，通過雙向交流不斷擴大交流和合作的領域，實現文化多樣性的共享與傳遞。
首先，多樣性和豐富性?？缥幕瘋鞑ズw了全球不同文化、傳統、語言和思想，人們可以獲得來自全球不同地域的信息，理解以及體驗不同文化間的差異。其次，互動性。跨文化傳播是一種雙向交流方式，通過接受、理解、創新和再造來主動構建本土文化。再次，挑戰性。文化背景不同，對同樣一件事物的看法也可能相差很大。需要在傳播過程中盡可能地尊重被傳播文化的特點，把握溝通方式和信息傳播的方式和方法。除此之外，跨文化傳播具有學術化和商業化?？缥幕瘋鞑ゲ辉僦皇菍W術界的關注點，越來越多的跨文化傳播已經進入商業領域。最后，跨文化傳播還具有全球化的特征。在全球化的背景下，跨文化傳播更是變得普遍和重要?？缥幕瘋鞑コ蔀槠湔归_的渠道，也隨之傳遞著文化價值觀念。
二、中國媒體在跨文化傳播中存在的問題
中國媒體在跨文化傳播中存在的問題需要在文化認知、語言表達、政治觀念、技術應用等方面不斷加以完善與提升，才能在國際舞臺上更好地發揮中國媒體的作用，為國際文化交流做出更大的貢獻。
（一）文化認知上的差異。不同地區不同的文化對事物的理解和認知存在較大的差異，而中國媒體在這方面往往存在局限性。
（二）傳播技術上的缺失。在信息技術不斷發展的現代社會，新媒體的應用已成為跨文化傳播的重要形式。然而，中國媒體在新媒體技術上的投入和應用還存在一定差距，而這種差距會影響信息的傳遞效果和文化交流的深度和廣度。
（三）傳播平臺的問題。平臺是信息傳遞的重要場所，然而，中國媒體在跨文化傳播中往往受制于平臺所有權、管理、審查和監管，這會對信息傳遞產生一定的限制和干擾，對跨文化傳播的正常開展產生一定的影響。
三、融媒體時代中國媒體實現跨文化傳播的途徑
在融媒體時代，中國媒體實現跨文化傳播的途徑有很多，需要不斷地探索和實踐。
（一）開展文化交流活動。開展文化交流活動是中國媒體實現跨文化傳播的重要途徑之一。通過舉辦國際會議、文化展覽、藝術表演等活動，可以讓中國文化走出去。例如，北京國際電影節、上海國際藝術節等重要活動已經成為國際文化交流的重要平臺，它們的舉辦不僅為觀眾呈現了海量的優秀作品，也更好地利用中國媒體宣傳推廣了中國文化。
（二）加強文化研究力度。中國媒體需要加強涉外文化研究，提高對跨文化傳播的把握。各大高校和研究機構可以組織相關專家學者進行文化調研，不斷挖掘文化內涵，以幫助中國媒體更好地了解和傳播外國文化。同時，可以通過與海外媒體對話、合作制作節目等方式加深對彼此的了解，促進跨文化傳播的進程。
（三）利用互聯網建立跨文化平臺。中國媒體可以通過搭建自己的網站或者利用其他平臺開設官方賬戶，將自己的內容呈現給海外觀眾。例如，中國國家電視臺就在YouTube上建立了自己的頻道，將自己的新聞、紀錄片、文化節目等通過網絡呈現給全球觀眾，取得了良好的反響。此外，借助網絡直播，中國媒體還可以更好地將專題講座、文化表演等活動進行直播，讓觀眾在家中就能體驗不同國家的文化。
四、結語
綜上所述，跨文化傳播是一個全球性的問題，也是中國媒體前進的必經之路。中國媒體要提高跨文化傳播能力，必須著眼于人才隊伍的建設、傳播方式的創新和傳播內容的多樣性，努力推動中華文化與世界各國文化的交流和對話，為實現全球媒體長足發展作出應有的貢獻。
課題名稱：文化軟實力視域下中國國際傳播能力建設研究 董妍璐 編號：2023zxzb14
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（作者單位：中共遼寧省委黨校）
董妍璐
【責任編輯：周偉】
