自古以來，人們便將黃金打造成種類多樣且造型精致的飾品。更有人用“釵留一股合一扇，釵擘黃金合分鈿”來表達(dá)兩人之間的“情比金堅(jiān)”。當(dāng)前，黃金珠寶飾品也逐漸沖破了人們對其固有的笨重、老氣等刻板印象，成為新一代消費(fèi)者首選的首飾品類之一。
黃金市場升溫背后
幾個月前，春節(jié)消費(fèi)的火熱反映了人們消費(fèi)信心的回升，也為市場的回暖注入了“強(qiáng)心劑”。對此，我們采訪了一些從業(yè)者，共同探究黃金市場“升溫”的原因。“中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)到元宵節(jié)期間，我國黃金消費(fèi)同比增長18.2%，呈現(xiàn)出快速回暖勢頭。”中國黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理劉煒明介紹道。
結(jié)合各大平臺的數(shù)據(jù)來看，在今年黃金消費(fèi)持續(xù)走高的基礎(chǔ)上，還清晰地呈現(xiàn)出了客群年輕化和產(chǎn)品設(shè)計(jì)時髦化兩大特征。
對此，豫園珠寶時尚集團(tuán)輪值總裁、首席產(chǎn)品官陳曉燕認(rèn)為，黃金珠寶行業(yè)景氣度保持高漲的背后，新一代年輕消費(fèi)力的崛起功不可沒。“對于現(xiàn)在的年輕主流客群而言，購買黃金首飾不再是以送禮保值為主要目的。‘悅己’一詞開始被多次強(qiáng)調(diào)。他們更加注重黃金珠寶產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵、品牌附加值等，同時，日常化的佩戴需求也推動了消費(fèi)場景向多場景轉(zhuǎn)換。這些市場變化為中國本土品牌帶來了很多新的發(fā)展空間，也是品牌創(chuàng)新的驅(qū)動力之一。”
豫園珠寶時尚集團(tuán)輪值總裁、首席產(chǎn)品官陳曉燕
劉煒明也補(bǔ)充道：“目前，黃金珠寶行業(yè)通過各種創(chuàng)新工藝、富有濃郁文化寓意的黃金產(chǎn)品，拉近了與年輕消費(fèi)群體之間的距離。在當(dāng)前文化自信高漲的背景下，黃金首飾的文化輸出需求不斷加大且年輕化趨勢明顯，工藝、款式、文化內(nèi)涵及品牌影響力上都在不斷創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)黃金飾品融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚生活，就成為了年輕一代‘將文化戴在身上’的個性表達(dá)，無論在造型上還是工藝上，都能最大限度地綻放文化的魅力和藝術(shù)的沉淀。”
中國黃金北京故宮店
“鉆石熱”遇冷 多舉措維持品類平衡
據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會信息，2022年，黃金繼續(xù)“一枝獨(dú)秀”。前三季度，國內(nèi)黃金總消費(fèi)同比下降4.36%，其中黃金首飾僅同比下降1.31%。多家珠寶上市公司黃金產(chǎn)品銷售占比普遍提高，部分原以鑲嵌產(chǎn)品為特色的品牌也逐漸提高黃金的品類戰(zhàn)略地位。與之對比強(qiáng)烈的是鉆石鑲嵌飾品在經(jīng)歷2021年的全面復(fù)蘇后，于2022年遭遇了困境，相較于其它品類，鉆石產(chǎn)品的消費(fèi)場景相對單一、客單價較高，因此在婚慶活動減少且諸多珠寶品類將線上渠道作為主要增長點(diǎn)的大環(huán)境下顯得格外艱難。
“中國珠寶”品牌時尚輕奢店
隨著黃金產(chǎn)品日趨豐富，銷量增加，市場占額不斷擴(kuò)大，鉆石及其他珠寶品類又該何去何從？談及此，中國珠寶公司董事長王興猛認(rèn)為，各大品牌還是應(yīng)該順應(yīng)市場趨勢，同時也不能放棄對于鉆石鑲嵌飾品等其他品類的布局，應(yīng)堅(jiān)持多元化發(fā)展。“不可否認(rèn)的是，近年來中國珠寶的產(chǎn)品重心雖側(cè)重于鉆石、K金鑲嵌等品類，但在這一輪黃金消費(fèi)熱潮初現(xiàn)端倪時，即果斷布局黃金賽道，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整到配套服務(wù)、政策都有所調(diào)整。2021年起，中國珠寶加大金飾品研發(fā)創(chuàng)新力度，推出了“美好金”系列多套主題產(chǎn)品。2022年，推出專屬黃金銷售場景的國潮店形象店，從產(chǎn)品到服務(wù)全方位滿足消費(fèi)者的多種消費(fèi)需求。由于中國珠寶始終堅(jiān)持自身的全品類品牌定位，因此，我們會繼續(xù)堅(jiān)持多元化布局，保有鉆石鑲嵌飾品品類，同時加碼對黃金、玉石等產(chǎn)品的開發(fā)及推廣力度。”
周大生珠寶寶通天下總經(jīng)理兼黃金產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人陳壽平也持有相同觀點(diǎn)，他表示：“大家都關(guān)注到了黃金首飾消費(fèi)呈現(xiàn)出的增長態(tài)勢，鉆石其實(shí)也同樣也有一些積極的銷售反饋。整體來看，今年春節(jié)期間，黃金消費(fèi)市場活躍的同時，鉆石板塊也實(shí)現(xiàn)了一定增長。
我們在2022年以鮮明的品牌個性主張和差異化定位重磅推出全新子品牌，與周大生綜合店雙輪驅(qū)動，以積極應(yīng)對市場的變化。此外，在高端鉆石方面，周大生將繼續(xù)加強(qiáng)百面切工工藝的推廣。”
周大生珠寶in99時尚店
在各大品牌多品類發(fā)力的情況下，中國黃金也選擇以創(chuàng)新引領(lǐng)市場，積極切入培育鉆石賽道。“不可否認(rèn)的是，年輕消費(fèi)群體對鉆石鑲嵌首飾的需求也在逐步提升。他們更關(guān)注珠寶首飾的個性及其時尚功能，對珠寶產(chǎn)品有了更高的要求。價格更親民、款式更時尚的鉆石鑲嵌飾品會更受推崇。隨著消費(fèi)者對培育鉆石的接受程度持續(xù)提升，國內(nèi)培育鉆石市場消費(fèi)潛力較大，中國黃金將積極推動人工培育鉆板塊業(yè)務(wù)，在探索新材料方面創(chuàng)造新的盈利增長點(diǎn)。”劉煒明介紹道。
個性定制或成為市場新熱點(diǎn)
劉煒明根據(jù)當(dāng)前的行業(yè)動態(tài)，為我們總結(jié)了行業(yè)未來發(fā)展的新趨勢。“2023年，金飾需求和黃金實(shí)物投資需求將有望反彈；珠寶行業(yè)擴(kuò)張過程中品牌集中度逐漸提高，頭部品牌對消費(fèi)者的吸引力不斷提升；年輕消費(fèi)人群的崛起讓文化自信下黃金珠寶市場充滿傳承與活力；黃金智能化定制消費(fèi)或?qū)⒊蔀橄乱粋€風(fēng)口。”
“除了迎合當(dāng)下年輕消費(fèi)者的購買偏好，黃金品牌必須要做出符合發(fā)展趨勢的內(nèi)容調(diào)整。大膽強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)突破、符合年輕消費(fèi)者需求，開發(fā)更多具有針對性、個性化的同時兼具時尚美觀及美好寓意的產(chǎn)品，‘悅己’產(chǎn)品的使用場景也成為了我們近年來產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的新領(lǐng)域。”陳曉燕表示。
“我們始終對黃金市場充滿信心!根據(jù)目前市場情況，可以預(yù)見黃金在未來幾年會呈現(xiàn)出需求上揚(yáng)的趨勢。黃金珠寶行業(yè)仍有很大的發(fā)展空間和創(chuàng)新空間，而鉆石也終會找到合適的市場定位，從而實(shí)現(xiàn)多品類共同增長，極大豐富市場。中國珠寶也會緊跟市場變化，傾聽消費(fèi)者訴求，從而不斷變化運(yùn)營策略，以達(dá)到雙贏。”王興猛介紹道。
“在當(dāng)前大背景下，周大生將緊跟市場步伐，實(shí)踐多品牌布局戰(zhàn)略，發(fā)揮渠道優(yōu)勢，全力做好開店布局，緊抓市場復(fù)蘇、銷售回升這一機(jī)遇。”陳壽平說道。
不難看出，各大品牌都對黃金消費(fèi)市場的未來充滿信心。如何能把文化和工藝完美地結(jié)合到一起，更好地融入產(chǎn)品中，仍值得從業(yè)者們不斷學(xué)習(xí)、不斷探索。
【責(zé)任編輯 李千葉】
