3月16日，中國國際珠寶展北京啟幕，這是每年行業內最重要的明星展覽。在中國珠寶玉石首飾行業協會和珠寶玉石首飾國檢集團等主辦方的加持下，菜百股份、老鳳祥、千葉珠寶等頭部黃金珠寶連鎖銷售和品牌運營商均齊聚此地，使這里既成為一眾商家新產品和新戰略競逐的舞臺，也成為體味黃金珠寶行業冷暖的鏡子。
16日早間9點，展覽正式開幕。記者來到展覽現場時，這里已經接踵摩肩，人山人海。通過多展區初步統計來看，整個黃金珠寶展覽的總面積達3萬平米，展商數超過1000家，涵蓋了珠寶制造商、批發商、零售商和加盟商等多個產業鏈節點。黃金珠寶的消費熱，在此前公布的宏觀數據中就有所反應。今年1到2月，社零表現明顯優于市場預期，尤其是作為可選消費品類中金銀珠寶表現最為優異。
數據顯示， 黃金珠寶行業1-2 月零售額同比增長5.9%，增速較12 月份上升24.3pct。1-2 月，黃金珠寶行業相關類別中，金銀珠寶類零售額同比增長5.9%，增速較12 月份上升24.3pct。黃金珠寶是2023年1-2 月增速環比改善幅度最大的細分行業，這使市場對全年黃金珠寶的整體表現抱以新期待。
有機構將其中原因歸納為三類：婚慶需求釋放、金價穩步上漲、克重黃金首飾工藝提升，這些因素都使金銀珠寶在上年同期高基數的情況下依舊實現更快增速。
線上增長是重要推動力之一。2月，黃金珠寶淘系平臺、京東平臺等均實現了由負轉正，尤其是中國黃金、菜百、周大生等成交額都實現同比倍增。線下數據相對缺失。不過從記者展覽探營和采訪情況來看，線下消費端需求同樣表現旺盛。在一號展覽館，包括老鳳祥、菜百股份等展覽位，都圍滿了買家和看客。七彩云南、凱福珠寶、千足珍珠、愛迪生珍珠等數十家品牌商前，客流量也表現活躍。
多家黃金品牌商對記者介紹，涵蓋加工費用在內，每克單價圍繞500元波動。
本次展覽的不少產品都是商家今年最新推出的新品。這說明，借著黃金珠寶消費回暖，一眾商家在加速推新節奏。梳理來看，新品包括賀歲新品系列、國潮珠寶系列、輕奢系列，婚嫁黃金系列、IP文創系列、原創專利產品等，百花爭艷，以期引領珠寶消費潮流。
以菜百股份為例，作為“中華老字號”，公司攜子品牌“菜百傳世”及自主研發設計新品亮相。既包括“抱抱兔”系列以及2023癸卯（兔）賀歲金條等兔年賀歲產品，也包括將傳統手工編織工藝與現代設計風格元素結合的當潮時·輕舞飛揚系列足金飾品，同時還有以故宮“宮匠黃金”、頤和園“一生頤飾”等，體現特色京味首飾文化“菜百傳世·IP系列”作品。
今年是老鳳祥175周年生日，公司也推出金銀細工工藝品和以手工技藝為基礎的“藏寶金”系列產品；以及以年輕、時尚群體為主的“鳳祥喜事”系列產品。
回溯產業演進脈絡，需求端經歷了2013年搶金潮后黃金需求有所透支，疊加金價進入相對平穩期，金飾消費量增長中樞曾出現階段性回落。
近年來，消費者對于佩飾性和禮品性需求支出意愿提高，黃金珠寶品牌開始探索工藝革新，開始積極打造更加符合消費者審美需求的產品，以期進一步打開增量需求場景，由此，雖在疫情影響之下，2021-2022年限額以上黃金珠寶消費額突破歷史新高。
從黃金珠寶類上市公司的布局來看，也折射出業內對于市場高景氣度的預判。以周大生為例，2月下旬，公司在機構調研時明確，加盟商補貨信心快速恢復。背后包括黃金消費景氣、婚慶場景釋放，加盟商無需擔心由于被疫情管控而影響門店經營問題等原因。未來周大生將與更多IP合作，以進一步提升品牌差異化和產品毛利率。
【見習編輯 孟麗君】
