可拼搭的“元寶”、新春花車、悟空小俠齊天大圣終極變形機(jī)甲……本屆進(jìn)博會(huì)上，樂(lè)高集團(tuán)發(fā)布的中國(guó)文化元素玩具新品，數(shù)量創(chuàng)其參與進(jìn)博會(huì)的歷屆之最。“中國(guó)市場(chǎng)一直是我們的戰(zhàn)略市場(chǎng)，我們對(duì)中國(guó)文化充滿敬意。”樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)說(shuō)，過(guò)去十年，樂(lè)高集團(tuán)不斷加碼投資中國(guó)，近幾年均保持強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)。
而在進(jìn)博會(huì)老字號(hào)專題展廣東館，廣藥集團(tuán)攜10家超過(guò)百年歷史的老字號(hào)亮相，濃郁的嶺南風(fēng)撲面而來(lái)。“進(jìn)博會(huì)是開展國(guó)際采購(gòu)、投資促進(jìn)、人文交流、開放合作的重要平臺(tái)。”廣藥白云山副總經(jīng)理黃海文說(shuō)，擁抱國(guó)際化，老字號(hào)才能不斷煥發(fā)生機(jī)。
國(guó)際大品牌“走進(jìn)來(lái)”，中華老字號(hào)“走出去”。連日來(lái)，在第五屆進(jìn)博會(huì)的展館里，中外元素的交融碰撞，火花不斷。我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)消費(fèi)潛力無(wú)限，多元消費(fèi)需求吸引全球投資者掘金。進(jìn)博會(huì)不僅成為國(guó)際品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)的大舞臺(tái)，也是中國(guó)企業(yè)拓展國(guó)際合作的大秀場(chǎng)。
“中國(guó)定制”扎堆亮相
“洋酒行業(yè)發(fā)展在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出非常好的上升趨勢(shì)。近幾年，進(jìn)口烈酒在中國(guó)內(nèi)地的銷售額每年以大約20％—50％的速度快速增長(zhǎng)，足見(jiàn)中國(guó)市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Α！边B續(xù)第三年參加進(jìn)博會(huì)，人頭馬君度集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官彭爽玲分享了中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的驚喜。
本屆進(jìn)博會(huì)上，人頭馬君度集團(tuán)攜3款新品亮相，其中“綺彩邑境”藝術(shù)家聯(lián)名合作款為全球首發(fā)新品。“我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)十分注重‘以客戶為中心’的發(fā)展戰(zhàn)略，其中廣東是最重要的市場(chǎng)之一。”彭爽玲說(shuō)，“這要求我們打通大灣區(qū)的各個(gè)脈絡(luò)點(diǎn)，以確保未來(lái)能夠以高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)每一位大灣區(qū)消費(fèi)者。”
進(jìn)博會(huì)上“中國(guó)定制”扎堆，越來(lái)越多外企融入中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)更多新產(chǎn)品走進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者的生活。
達(dá)能帶來(lái)了近百款覆蓋全生命周期的健康食品，包括多款針對(duì)“一老一小”兩個(gè)關(guān)鍵時(shí)期的營(yíng)養(yǎng)解決方案。其中，5款全新的罕見(jiàn)病特殊氨基酸配方產(chǎn)品，首次正式通過(guò)跨境電商渠道登陸中國(guó)市場(chǎng)，以解決特殊人群營(yíng)養(yǎng)需求。
“過(guò)去5年，消費(fèi)者對(duì)全生命周期營(yíng)養(yǎng)管理的關(guān)注持續(xù)上升，呈更精細(xì)化、專業(yè)化的趨勢(shì)。”達(dá)能中國(guó)、北亞及大洋洲總裁謝偉博說(shuō)，“我們不僅加快將全球產(chǎn)品‘引進(jìn)來(lái)’，還加快‘中國(guó)創(chuàng)造’‘中國(guó)制造’的步伐，把中國(guó)最新的研究發(fā)現(xiàn)和市場(chǎng)洞察加快轉(zhuǎn)化落地，滿足消費(fèi)者的多元健康需求。”
為解碼中日韓三國(guó)市場(chǎng)的最新消費(fèi)趨勢(shì)和創(chuàng)新成果，歐萊雅在進(jìn)博會(huì)期間舉辦了首屆北亞美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)。“我們將包括中國(guó)美、日本美和韓國(guó)美的北亞獨(dú)一無(wú)二的生態(tài)圈稱為‘美妝黃金三角洲’。這個(gè)區(qū)域文化相通，消費(fèi)者對(duì)美的需求有眾多共性，但各個(gè)市場(chǎng)又有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。”歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞說(shuō)。
目前，歐萊雅北亞區(qū)所覆蓋的美妝市場(chǎng)體量約占全球三分之一的份額。費(fèi)博瑞認(rèn)為，“北亞區(qū)市場(chǎng)不僅成為強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)引擎，更是科技發(fā)展、創(chuàng)新突破和賦能未來(lái)美妝的策源地。”
除了食品、健康、美妝等行業(yè)外，中國(guó)日益增長(zhǎng)的新能源汽車消費(fèi)，也為外企提供了廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇。
在汽車展區(qū)，特斯拉帶來(lái)了在中國(guó)首秀的Model S Plaid和Model X Plaid兩款車型，以及在AI DAY上剛剛亮相的人形機(jī)器人。“針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)、消費(fèi)人群關(guān)注點(diǎn)和喜好來(lái)研發(fā)升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，一直是特斯拉中國(guó)本土化進(jìn)程中的重要一環(huán)。”特斯拉公司副總裁陶琳注意到，在中國(guó)，新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在逐漸從“政策導(dǎo)向”轉(zhuǎn)為“消費(fèi)導(dǎo)向”，真正意義上成為市場(chǎng)主體選擇之一。電動(dòng)汽車不斷超越燃油車消費(fèi)，已然成為不可抵擋的時(shí)代趨勢(shì)。
目前，特斯拉已經(jīng)在廣東建設(shè)開放212座超級(jí)充電站、1545個(gè)超級(jí)充電樁以及42家門店。“未來(lái)，特斯拉將持續(xù)加碼廣東的用車生態(tài)建設(shè)，用更多、更好、更專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)感受。”陶琳說(shuō)。
嶺南“老字號(hào)”覓商機(jī)
走進(jìn)老字號(hào)專題展區(qū)的廣東館，在中華老字號(hào)第一福的展區(qū)戴上VR眼鏡，仿佛置身于1500多公里以外的廣州展廳，帶有醒獅、粵劇水袖等元素與城市印記相結(jié)合的珠寶，令人賞心悅目。
“第一福是廣州的首個(gè)國(guó)有老字號(hào)珠寶品牌。我們希望通過(guò)進(jìn)博會(huì)的舞臺(tái)，展示品牌形象和創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，進(jìn)一步擴(kuò)大合作交流、開拓國(guó)際市場(chǎng)。”廣州市大新文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司黨委書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理賀政國(guó)說(shuō)，在進(jìn)博會(huì)上與海內(nèi)外珠寶同行學(xué)習(xí)交流，了解世界頂級(jí)企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)、營(yíng)銷策劃、品牌管理等，有助于將老字號(hào)品牌逐步推向國(guó)際舞臺(tái)。
本屆進(jìn)博會(huì)上，21家來(lái)自廣東的“中華老字號(hào)”企業(yè)首次亮相，場(chǎng)館內(nèi)刮起一陣清新的嶺南風(fēng)。
廣藥集團(tuán)被譽(yù)為“嶺南中醫(yī)藥活化石”，在本屆進(jìn)博會(huì)上帶來(lái)了各老字號(hào)的核心中醫(yī)藥產(chǎn)品和大健康產(chǎn)品，如白云山敬修堂的跌打萬(wàn)花油、王老吉藥業(yè)的廣東涼茶顆粒、白云山星群的夏桑菊顆粒等。
“全國(guó)醫(yī)藥行業(yè)約一半的老字號(hào)都屬于廣藥集團(tuán)旗下。12家老字號(hào)何以歷久彌新、何以擁抱國(guó)際化走出去，都是老字號(hào)共同面對(duì)的發(fā)展問(wèn)題，通過(guò)進(jìn)博會(huì)這個(gè)國(guó)際性平臺(tái)，能夠讓我們碰撞出更多的火花。”黃海文說(shuō)。
“我們精心挑選了亞佗霉姜、大紅柑餅、糖子姜等具有悠久歷史的傳統(tǒng)特色產(chǎn)品，都是延用傳統(tǒng)的制作工藝生產(chǎn)。陳皮花生、陳皮梅、小青柑等，則是不斷改良創(chuàng)新的時(shí)尚休閑產(chǎn)品。”廣東大有食品股份有限公司經(jīng)理林卓榮說(shuō)，在進(jìn)博會(huì)上能了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、了解顧客需求變化，也能把握宣傳老字號(hào)品牌文化、開發(fā)新客戶、新渠道的潛在機(jī)遇，拓展更大的市場(chǎng)。
趣香中點(diǎn)文化發(fā)展（廣州）有限公司供應(yīng)鏈總監(jiān)林錫元?jiǎng)t希望找到老字號(hào)與新科技、新潮流有機(jī)結(jié)合的新方式，“學(xué)習(xí)同行如何做到‘上攬人文風(fēng)，下接煙火氣’，在公司供應(yīng)鏈管理、口味開發(fā)研發(fā)與產(chǎn)品迭代、消費(fèi)者洞察與市場(chǎng)研判，渠道整合與新消費(fèi)場(chǎng)景等方面找到靈感和機(jī)會(huì)。”
今年發(fā)布的《廣東省促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的行動(dòng)方案（2022—2025）》，是廣東首次就老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展出臺(tái)政策性文件。其中提到，推動(dòng)在進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)等國(guó)際展覽平臺(tái)設(shè)立老字號(hào)專題展區(qū)，支持老字號(hào)“走出去”。在本屆進(jìn)博會(huì)結(jié)束后，廣東計(jì)劃在國(guó)際會(huì)展中心（上海）永久設(shè)展。
“近年來(lái)，老字號(hào)企業(yè)從傳統(tǒng)制造向品牌營(yíng)銷過(guò)渡，進(jìn)行各層次全方面的創(chuàng)新，包括品牌觀念、傳播方式的轉(zhuǎn)變等。”在廣州市虎頭電池集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理周松毅看來(lái)，進(jìn)博會(huì)為老字號(hào)提供了一個(gè)世界性的平臺(tái)，讓老字號(hào)向世界展示和傳播品牌優(yōu)秀文化和產(chǎn)品，提升品牌影響力，幫助企業(yè)尋找開拓市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。
【責(zé)任編輯 董曉飛 實(shí)習(xí)生 李千葉】
