不得不承認，“網紅經濟”已經走進大眾的生活。
進入互聯網高速發展時代，網絡熱點每時每刻都在不斷更新，然而，總有那么幾個“幸運”的詞匯、句子或者事件能在短時間內席卷互聯網，成為人盡皆知的“熱點”。在這些“熱點”流傳的過程中，一些產品蹭著這些“熱點”就能自帶話題，宣傳效率成倍提高，短時間內就能塑造成“網紅”，隨之圍繞“網紅”產生的商業鏈條和盈利模式也開始浮出水面，被稱為“網紅經濟”。
“網紅”是時代機遇
更是一種經濟紅利
互聯網時代的來臨催生了很多機遇，“網紅經濟”就是其中之一。
從最早的“網紅”人物芙蓉姐姐，到“網紅”新勢力代表PAPI醬，到風靡街頭的“網紅”食品臟臟包，到人手一杯的“網紅”奶茶，到“小豬佩奇身上紋”的“網紅”手表，到牛肉醬拌飯的海底撈“網紅”吃法，再到古老的“網紅”城市西安……似乎只要與“網紅”二字沾上邊，再經由互聯網“推波助瀾”，便能輕易引爆大眾的消費熱情。
2018年6月，艾瑞咨詢與新浪微博聯合發布的《2018中國網紅經濟發展洞察報告》顯示，2018年，粉絲規模在10萬人以上的網紅數量持續增長，較去年增長51%。其中，粉絲規模超過100萬人的頭部網紅增長達到了23%。而網紅數量增長的一大原因是粉絲數量的增長，截至2018年4月，中國網紅粉絲總人數保持了之前不斷增長的勢頭，達到5.88億人，同比增長25%。
在網紅人數與粉絲規模持續雙增長的加持下，“網紅經濟”市場規模以及變現能力也隨之增強；網紅人數和粉絲規模的雙增長亦為其產業鏈的發展及完善提供了強大的動力。伴隨著網紅數量的大幅增加，其涉及的領域也在不斷擴大，從早期的娛樂內容作品創作以及美妝到美食、財經等垂直領域，都在不斷發展成為孕育新生代“網紅”的土壤。
同時，數據顯示，2015年中國網絡經濟營收規模首次突破1.1萬億元，年增長率為47.3%，之后幾年網絡經濟將繼續保持較快增速，2018年網紅經濟規模將突破2萬億元。2萬億是什么概念？其相當于整個香港地區2017年的GDP。
“網紅”亂象顯現
消費安全風險或被增加
“網紅的大致分為兩種表現形式，最開始隨著各大直播平臺的發展，人們得到不斷展示自己的機會，通過在直播過程中進行創意性的表演或者視角獨特的拍攝來吸引大批粉絲。” 資深網絡電商銷售經理陳女士表示，在直播過程中，主播會要求粉絲用刷禮物的方式支持自己，直播中的看點越多，禮物的檔次也會越高，而禮物的是由人民幣充值獲得的代幣購買的，收到的禮物會被折合成現金由平臺和主播按一定比例分成，主播一場直播下來會賺到幾千到幾萬元不等。
“網紅發展到一定程度之后，開始出現另一個形式，號稱走在時尚最前沿的網紅開始憑借高顏值或者通過炫富的方式吸引大批的粉絲，當粉絲數量達到一定程度的時候就進行產品銷售，他們以自己做模特來宣傳產品，將這些產品打造成最早的網紅產品，以獲得更多收益。”陳女士說，此類網紅都會標榜自己的網紅產品性價比如何之高，然而事實并非如此。
名為“JQKA”的網友說，自己是一名高中生，2018年5—8月份通過主播購買網紅產品的消費高達13000元，“質量真心很坑，有些化妝品質量差到不敢用。”
記者調查發現，良莠不齊的網紅產品充斥著整個網絡，“價格貴質量差”讓部分網紅產品飽受詬病。陳女士說，隨著大眾消費不斷升級，消費者的消費心理從“最劃算”升級到“我喜歡”之后，對“網紅”的消費就是對“我喜歡”內容的再次升級。
然而，互聯網傳播過程中并沒有相應的篩選機制，使得良莠不齊的網紅產品充斥著整個網絡。本報記者 郭靖
【責任編輯：周偉】
