“初一的餃子，初二的面，初三的盒子往家轉（賺）……初九、初十白米飯……正月十五元宵圓。”丁酉新年，在我省臨汾、呂梁、晉中等多個地方，趕廟會、看花燈、唱大戲等傳統年俗重回春節文化活動舞臺，受到游客熱捧，造就了我省最火春節假日旅游市場。
省旅游發展委員會操學誠副主任說，春節旅游市場火熱開局，可以看到山西文化旅游深度融合的潛力，我們還需要進一步提升我省文化旅游產品的品位，提升旅游業的整體形象和服務水平。
王惜晨，7歲，太原人；胡一晨，8歲，西安人。時逢初五，這兩個在城市里長大的小朋友，一同在汾陽賈家莊度過了一個傳統、紅火的山西年。他們一起鬧紅火、看花燈、嘗美食、玩冰雪項目、賞傳統民俗打鐵花。惜晨的父親王鋼先生感嘆：“現在城市里長大的孩子已經沒有過年的感覺了，看著倆孩子的高興勁兒，仿佛回到了自己的童年時光。”
日趨變淡的年味兒又悄悄地回到了大眾的身邊，賈家莊旅游市場的火爆，就是很好的印證。
民俗旅游文化魅力悄然釋放
2017年春節假期，山西旅游業強勢發力，民俗游成為重頭戲。據統計，全省共接待海內外旅游者951.05萬人次，比去年同期增長26.93%，其中過夜旅游者276.33萬人次，比去年同期增長24.92%；全省共實現旅游總收入47.78億元人民幣，比去年同期增長28.94%。
山西省旅游發展委員會發布的數據顯示，與往年春節假期只有5A級景區一枝獨秀不同，今年全省重點監測的景區出現了許多“新面孔”——一些旅游溫冷線。全省旅游接待量位居前五位的依次是：臨汾堯廟、運城鹽湖、汾陽賈家莊、神潭大峽谷、平遙古城。
這些新興熱點景區的出現，打破了過去全省旅游業發展布局不平衡的局面，讓更多的游客體會到了不一樣的山西文化旅游產品，同時也讓更多當地老百姓感受到了發展旅游的實惠。
賈家莊就是這些新興景區的代表，在這個春節假期的表現十分搶眼，共接待旅游者37萬人次，位列37個重點監測景區第3，接待量超過了許多傳統王牌景區，實現旅游綜合收入724.44萬元。賈家莊村黨委副書記邢萬里告訴記者：“賈家莊景區100多間外地商戶都選擇了在賈家莊與游客一起過大年，景區深度挖掘賞花燈、品美食、打鐵花、游賈街等文化民俗特色體驗，讓游客感受到了濃濃的傳統年味。”
景區發力體驗項目亮點紛呈
今年春節假期，各個景區充分挖掘自身優勢，在體現特色的同時，重點在體驗互動項目上做足文章。
太原市動物園春節廟會引進了民間傳統社火表演，增設祈福互動等項目。青龍鎮舉辦以“盛世青龍群燈閃耀龍城古鎮喜迎新春”為主題的2017年新春燈會。呂梁磧口景區節日期間組織了極具地方特色的臨縣秧歌表演。長治市壺關太行歡樂谷第二屆迎春花燈會，準備了豐富多彩的民俗表演。
晉中市以平遙中國年為代表的年俗體驗游，成為春節旅游市場的重頭戲，平遙古城推出“新春樂平遙、家風傳平遙、戲曲唱平遙、社火鬧平遙、彩燈靚平遙、愛心暖平遙、民俗喜平遙”七大板塊活動。喬家大院、王家大院、榆次老城、常家莊園推出社火巡游、民俗表演、炫彩花燈、非遺展示、特色美食等系列活動，使游客度過了年味十足的晉商民俗年。
大同市精心打造的新的文化旅游品牌——古都燈會，不僅成為外地游客北方過年選擇的熱門城市，也成為周邊城市親朋好友聚會聚餐的好去處。朔州市朔城區開展了“精彩朔城、喜迎新春”系列活動，主要包括藝術燈展、游園燈會、群眾文藝活動及展演、華夏文明看朔州等。
臨汾市洪洞大槐樹景區推出了多種春節活動，景區游客除了來自本省外，陜西、河南、安徽、湖北、江蘇、山東、河北、北京、天津等為省外主要客源地。運城市以“善行天下、雞鳴三省”為主題的第二屆李家大院年俗文化游園會在春節期間以傳統年俗文化為主線，突出了晉陜豫三省民間習俗和鄉土風情。
特別是被稱為“小八達嶺”的陽泉市小河評梅景區，今年第一次嘗試大型廟會活動，新建了38家農家樂為游客提供餐飲住宿服務，本次廟會小河評梅景區共接待游客5.1萬人次，門票收入32.76萬元，旅游綜合收入102.66萬元，這7天的接待人次和綜合收入是2016年全年的一半，小河古村春節廟會成為陽泉春節旅游的一張新名片。
精準營銷線上線下集聚人氣
往年春節假日旅游市場以省內周邊游客為主，今年這一情況有所變化，隨著節日旅游產品不斷更新，宣傳促銷更加精準，我省的春節旅游迎來了越來越多的省外游客。
運城市原汁原味的古河東年俗文化深受本地居民推崇，更是吸引了來自全國各地的游客來感受地道的中國年。2016年運城旅游部門在上海舉行了兩次旅游推介活動，上海親子平臺“米行天下”在2017年春節前策劃了上海人家“春節晉南民俗體驗”活動。通過這種方式，直觀且高效地向游客展示了本土特色文化與地域風情，一時間將山西旅游推上了網絡熱搜榜單。
同時，取票預訂、信息咨詢等智慧旅游服務逐漸完善，為游客出行帶來極大便利。山西東方國旅建立了“少掌柜”旅行服務平臺，太原四季風旅游公司實行了“云旅天下”旅游智能管理系統，山西商務國旅推出了“我愛旅游”交易平臺，極大地方便了游客咨詢、預訂、交易，尤其在春節假日周期間經受住了較大客流量對門票預訂、GPS導航、景區導覽、旅游目的地景點、線路、交通等涉旅信息查詢的實時服務需求的考驗。
據對省內6家主要旅行社統計，赴省外、境外旅游團隊466個，共計10604人次，其中赴境外包機69個，共接待入省旅游團隊258個，共計7652人次。其中，山西現代國旅接待了一個由廣東而來的213人的大型團隊。入省游方面，晉祠-五臺山-平遙-喬家大院仍是外省游客的首選。
本報記者王少斐
【責任編輯：周偉】
