茶道酒香，共話汾酒清香文化；品牌賦能，助推汾酒清香復興。5月10日，由山西杏花村汾酒集團主辦、山西晚報社承辦的“2025茶道酒香汾酒品牌推廣活動”國內段采訪圓滿結束。接下來，采訪團將繼續前往蒙古國、俄羅斯，對汾酒在萬里茶道沿途的深厚文化歷史進行深入細致的挖掘性采訪。
4月23日，茶道酒香·萬里茶道上的汾酒品牌推廣活動在武夷山下梅村啟動。（山西晚報·山河+記者 寇寧攝）
4月23日，“2025茶道酒香汾酒品牌推廣活動”在福建武夷山啟動。隨后，記者采訪團一行沿著當年晉商開拓的萬里茶道分別前往福建、江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、內蒙古8個省（自治區）進行采訪，同時在沿途舉行“青花汾酒汾享會”活動，加深了汾酒在這些省份的影響力。
江西老酒博物館中的酒壇。（山西晚報·山河+記者 寇寧攝）
此次國內段采訪行程長達7000余公里。值得關注的是，在采訪中還從隱沒在歷史長河中碑刻及遺跡中，發現或確認了許多不為世人所知的與汾酒有關的歷史：在湖南，采訪團驅車800多公里，到位于湘西邊陲的懷化市現存的洪江古城，確認了“天昌真正山西汾酒經銷處”古商鋪招牌的真實性；在湖北省襄陽市山陜會館內，采訪團在林立的古碑刻上，發現了清代在當地經銷汾酒的晉商捐銀行善的文字記載；通過“天下第一會館”——河南省賒店鎮山陜會館大拜殿內由“酒仙社仝叩”的“浩然正氣”匾額上的十家酒作坊，探訪出清代晉商在當地鮮為人知的制釀汾酒的歷史；在河北省張家口市的張庫大道博物館內，找到了在庫倫（今烏蘭巴托）經營汾酒的義順魁商號從張家口發的清單；在內蒙古呼和浩特市大盛魁博物館，證實了當年“大盛魁老白汾酒”定制酒灌的存在......
湖南洪江古商城的厘金局。（山西晚報·山河+記者 寇寧攝）
據介紹，“茶道酒香汾酒品牌推廣活動”是一場關于茶道與汾酒、文化挖掘與產品宣傳，涉及中蒙俄三國，行程覆蓋國內外1.3萬多公里的晉商萬里茶道大型文化宣傳活動。團隊循著茶道軌跡，發掘汾酒遺跡，講述汾酒故事，以文化為紐帶深化汾酒品牌傳播。
本次活動分國內段和國外段展開，國內段沿著萬里茶道的路徑，從福建武夷山出發，到內蒙古二連浩特結束。沿途途經福建、江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、內蒙古共8個省（自治區），在這條茶道上挖掘汾酒故事，探訪汾酒曾經留下的遺跡。
尋找黃鶴樓酒與汾酒的歷史淵源。（山西晚報·山河+記者 寇寧攝）
國外段將依次前往蒙古烏蘭巴托，俄羅斯伊爾庫茨克、喀山、莫斯科，最后至萬里茶道的終點圣彼得堡，尋訪汾酒遺跡，探訪汾酒經銷商及晉商代表，聽他們講述與汾酒的故事。同時，在烏蘭巴托舉行“走向世界的汾酒”論壇及汾酒分享交流會；在莫斯科舉辦“國酒的對話”論壇，進行中國白酒與俄羅斯伏特加酒的技術交流、文化共享、市場合作等，利用雙方在各自市場的優勢，探討互惠互利的合作模式，并在莫斯科邀請商界、政界及中國商會精英，共同品鑒汾酒。
巍峨高大的賒店山陜會館。（山西晚報·山河+記者 寇寧攝）
作為中國白酒的“活態瑰寶”，汾酒承載著6000年的釀造史、1500年的名酒史和800年的蒸餾史。昔日，晉商曾沿萬里茶道南下北上、東進西拓，以茶為媒、以酒為信，在萬里茶道上書寫了“茶酒共生”的傳奇。可以說，沒有萬里茶道，就沒有中國白酒產業的多元格局；沒有晉商的開拓精神，就沒有汾酒“中國酒魂”的深厚底蘊。此次品牌推廣活動不僅是一次品牌推廣，更是一次文化對話。未來，汾酒將繼續以文化為紐帶，推動中國白酒走向更廣闊的市場。
采訪團記者采訪汾酒河北經銷商。（山西晚報·山河+記者 寇寧攝）
山西酒史專家王文清表示：“萬里茶道實質是白酒文化的傳播之路，而汾酒正是這條路上的主角。”此次活動通過舉辦“我的汾酒故事”汾享會、跨國酒文化對話等形式，推動中國白酒與世界市場的深度連接。汾酒集團相關負責人表示，此次重走茶道既是對歷史的致敬，更是以“茶酒共生”的開放精神開拓未來，持續釋放“中國酒魂”的文化魅力。
【責任編輯 陳暢 見習編輯 張峰瑞】
