山西市場網訊（記者 程娟）近日，省市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》《互聯網廣告管理辦法》等法規，對食品、保健食品廣告發布進行合規提示，重點整治虛假宣傳、功能誤導等違法行為，切實維護消費者權益。
省市場監管局要求，要嚴把內容真實性。食品廣告中涉及食材產地、品質、品牌、銷售狀況等內容時，必須準確、清楚、明白。附帶贈送商品或服務的，需明確標注品種、規格、數量等細節。廣告中引用數據、統計資料、文摘等引證內容時，應確保真實準確并標明出處，同時注明適用范圍和有效期限。廣告中若涉及專利產品或方法，需標明專利號和種類；未取得專利權的，不得虛假宣稱。
提示指出，要嚴格區分食品與藥品功能。食品廣告不得聲稱具有保健功能，或涉及疾病預防、治療功能，禁止使用醫療用語或易與藥品、醫療器械混淆的表述。同時，不得以政府部門、檢驗機構、行業協會等名義推薦食品。 對于廣告代言人，要求其推薦、證明必須基于實際使用體驗，不得為未使用過的商品或未接受過的服務作宣傳。
禁止在大眾傳播媒介或公共場所發布替代母乳的嬰兒乳制品、飲料等廣告，特殊醫學用途嬰兒配方食品廣告同樣受限；保健食品廣告需顯著標明廣告批準文號，未經審查不得發布。廣告內容應以監管部門批準的注冊證書或備案憑證為準，不得超出產品說明書范圍，并需顯著標注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”及適宜人群、不適宜人群等信息。
禁止誘導性、保證性宣傳。保健食品廣告不得含有“熱銷”“免費贈送”“無效退款”等誘導性或保證性內容，不得慫恿消費者過量使用；禁止使用“安全無毒副作用”“天然成分保證安全”等絕對化表述。 此外，廣告中不得利用科研單位、專家、患者等名義或形象作推薦證明，不得通過渲染健康焦慮誤導消費者。
此外，針對新技術應用，提示明確禁止利用AI技術冒用明星、名人形象推介商品，或虛構“醫生”“專家”等身份人設進行宣傳且未明確標識虛擬身份的行為。 廣播、電視、報刊及互聯網平臺不得以健康養生知識等形式變相發布保健食品廣告。
省市場監管局表示，將持續加大食品、保健食品廣告監管力度，嚴查違法行為。消費者如發現相關違法廣告，可撥打12315投訴舉報。
【責任編輯 陳暢 實習生 翟培辰】
