近郊熱門打卡地、攜寵游、小城游……這個“五一”假期，旅游市場掀起一股多元玩法新浪潮。根據馬蜂窩平臺數據顯示，“五一”假期，山西小眾自駕路線，冷門文化古城等關鍵詞搜索量環比激增，折射出游客對深度文化體驗與舒適旅行的雙重追求。
自駕縱貫三晉 解鎖表里山河的N種方式
“從太原出發，經雁門關到蘆芽山，一路穿越北岳恒山腹地，這才是山西的正確打開方式?！辟Y深自駕愛好者賀先生提前半個月規劃了一條貫穿晉北的5日環線，這條串聯起代縣邊靖樓、寧武萬年冰洞、五寨荷葉坪草原的線路令他心馳神往。除了賀先生選擇的自駕路線外，在社交媒體上，圍繞太行、長城旅游公路展開的自駕游帖子如雨后春筍般涌現，露營、徒步等方式受到年輕人追捧。
山西得天獨厚的地理格局為自駕游提供了天然“畫布”。沿太行一號旅游公路，游客既能探訪王莽嶺掛壁公路的驚險奇觀，也可深入歷山原始森林尋找新生動物的蹤跡；黃河一號旅游公路則串起老牛灣、磧口古鎮等9個4A級景區，讓游客在黃土高坡與母親河的交響中讀懂華夏文明起源。記者在某租車平臺上看到，“五一”假期，山西地區SUV車型預訂量較大，同時家庭出游更傾向選擇的7座商務車可謂一車難求。
小城逆襲記 冷門目的地遇上文化覺醒
在瀟河蓮花灣景區，斑斕的煙火照亮夜空，令游客目不暇接；永和低空飛行小鎮里，直升機螺旋槳的轟鳴聲劃破天際，游客在高空欣賞乾坤灣美景，發出陣陣贊嘆；高平炎帝陵景區內，游客在古樹成蔭的陵園內，感受農耕文明起源中，這些場景勾勒出山西特色小城的逆襲路徑。
借助“黑神話悟空”“東方甄選山西行”等文化IP，過去我省被低估的文化富礦正在釋放能量。長治八泉峽、晉城司徒小鎮、運城解州關帝廟、臨汾小西天等景區持續火爆，部分熱門景點游客接待量一度飽和。
在文旅部門的持續發力下，近年來，我省不斷提升和打響“華夏古文明山西好風光”“康養山西夏養山西”“旅游滿意在山西”等品牌，在初步形成“地上文物看山西”廣泛共識的基礎上，邁出由資源宣傳向產品、業態推廣轉變的新步伐。
據了解，今年，我省還將凝練三晉文化IP，進一步延續和放大“悟空”流量效應，讓更多游客走進全省各地，體驗千年文明的無窮魅力；我省還將積極融入京津冀、晉陜豫“朋友圈”深度開拓長三角、粵港澳及西北、西南等客源市場。
同時，山西省文旅廳推出的《山西省文旅康養領域建設高標準市場體系2025年行動計劃》初見成效，“文旅+百業”“百業+文旅”模式正在激發新的消費動能。（本報記者 曹翀）
【責任編輯 陳暢 實習生 翟培辰】
