近日，國務院辦公廳印發《關于提升中藥質量促進中醫藥產業高質量發展的意見》（下稱《意見》），擘畫了中醫藥產業高質量發展藍圖，并要求通過“實施中藥商標品牌戰略，培育中國知名中藥商標品牌”來“加快推進中藥產業轉型升級”。商標品牌是現代市場競爭的核心影響要素，《意見》關于實施中藥商標品牌戰略的要求與部署，增添了中醫藥產業轉型升級動能，指明了中醫藥產業實現高質量發展的有效路徑。
商標品牌保護夯實中醫藥產業發展基礎，推動中醫藥產業的集聚化發展。《意見》要求“加強中藥材種質資源保護和利用”“推進中藥材生態種植養殖”，以便強化道地藥材的獨特性，確保道地藥材的可持續發展。地理標志強調特定地域自然因素、人文因素與產品之間的關聯性，能夠實現對中藥材種質資源的保護，也有助于中藥材的規范化種植養殖。如云南文山三七依托地理標志，通過與中國中醫科學院等搭建合作平臺，實現了當地三七種質資源的有效保存和有序開發，推動了區域內三七種植的規范化發展，形成了“產地認證+品質保障+品牌溢價”的高效發展模式。地理標志商標具有集體屬性，這決定了其有利于整合中小農戶與加工企業，具有較強的產業聚集能力，有助于中醫藥產業“從小到大”“從弱到強”發展，形成區域產業高地。如江蘇洋馬菊花依托地理標志，實現藥用菊花的規模化種植并帶動了其他中藥材種植養殖業的發展，年產菊花、瓜蔞、丹參等各類中藥材干品7萬噸，年銷售額約6億元。
商標品牌保護革新中醫藥產業發展理念，引領中醫藥產業的品牌化發展。長期以來，中醫藥產業的發展面臨著產業鏈難以擴展的問題，許多中藥材的種植停留在初級原材料供應階段，附加值較低。商標品牌保護催動中藥材種植業發展模式的變革，有助于引導初級原材料的加工業發展，延長產業鏈條，實現相關產業從“賣原料”到“塑品牌”的價值躍遷。
商標品牌保護破解中醫藥產業認知壁壘，支撐中醫藥產業的國際化發展。中醫藥“走出去”面臨著文化隔閡與法律障礙，而商標海外布局正是關鍵突破口。一方面，“現代市場競爭就是品牌競爭”的特征決定了中醫藥“走出去”離不開商標品牌的保駕護航；另一方面，商標是國際市場通行的信息標識，是全球消費者認識商品或服務的媒介。
《意見》的出臺，標志著中醫藥產業進入“質量驅動”的發展新階段。商標品牌是中醫藥產業在新階段發展的重要推力。實施中藥商標品牌戰略，需要中醫藥產業自覺提升商標品牌保護意識并依法加強商標品牌國內外布局，也需要政府相關部門、行業協會等主體在地理標志申請、商標品牌國際保護等方面對中醫藥產業予以更多支持。只有將商標品牌戰略深度融入產業政策，充分發揮商標品牌在產業發展中的筑基、引領和保障作用，方能達到《意見》所期“傳承創新并重”“競爭能力強”的目標，方能實現新時代中醫藥產業高質量發展，更好增進人民健康福祉和服務中國式現代化。（徐升權）
【責任編輯 陳暢 實習生 翟培辰】
