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近日，傳承千年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)海南黎錦登上法國巴黎時裝周。這是自2024年底聯(lián)合國教科文組織將黎族傳統(tǒng)織染織繡技藝項目從《急需繼續(xù)保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》轉(zhuǎn)入《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》之后，黎錦首次在世界舞臺上亮相。
如何通過申請注冊地理標(biāo)志商標(biāo)提升黎族紡染織繡技藝品牌的市場溢價能力？由中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教授魏曉陽領(lǐng)銜主持的“非遺賦能，品牌共贏——中國入選聯(lián)合國非遺項目賦能品牌建設(shè)”課題組，聚焦44個被列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊的項目，從商標(biāo)保護(hù)和品牌打造的視角，探討在全球化與數(shù)字化深度演進(jìn)的時代背景下，如何通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素提升中國國際形象、激活國家文化軟實力、驅(qū)動城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、賦能企業(yè)品牌創(chuàng)新。
“商標(biāo)品牌是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，各地積極鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)注冊商標(biāo)，以品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以期將本地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能，推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展，助推文化與產(chǎn)業(yè)的雙向奔赴。”廣西民族大學(xué)法學(xué)院院長陳星在接受記者采訪時表示。
我國作為一個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源大國，擁有眾多文化資源。近年來，我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承工作取得一系列重要成果，目前共有44個項目列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊，總數(shù)居世界第一。這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分布在全國16個省市，不僅承載著中華文明的歷史記憶，更是當(dāng)代品牌建設(shè)的重要戰(zhàn)略資源。
“此次為期一周的實地調(diào)研，我們了解到黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝代代相傳，目前傳承人已增至2萬余人，其中有5名國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、25名省級傳承人。”近日，魏曉陽剛剛結(jié)束對海南黎錦商標(biāo)品牌保護(hù)的實地調(diào)研。她表示，為加強黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，海南省有關(guān)部門積極引導(dǎo)相關(guān)主體申請注冊商標(biāo)，東方市文化館注冊了“東方黎錦”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，從事黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝的相關(guān)企業(yè)申請注冊了“黎錦傳奇”“黎鄉(xiāng)錦藝”“錦繡織貝”“繼黎錦秀”等商標(biāo)，這為黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝的創(chuàng)新注入新的活力，進(jìn)一步提升了黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝的品牌價值和市場競爭力。
近年來，黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝傳承不斷延續(xù)，與旅游、文創(chuàng)等領(lǐng)域深度融合催生了豐富的文化產(chǎn)品形態(tài)和業(yè)態(tài)。從傳統(tǒng)服飾到家居用品、藝術(shù)收藏品，黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝正以多元化的形式走進(jìn)現(xiàn)代生活。“在強有力的商標(biāo)保護(hù)下，未來黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝將不斷在創(chuàng)新中煥發(fā)新生，織就更加絢麗的錦繡未來。”魏曉陽表示。
非遺塑品牌 打好“商標(biāo)牌”
“在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌塑造過程中，需要打造好產(chǎn)品品牌。”陳星表示，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商標(biāo)品牌塑造的關(guān)鍵，在于針對相關(guān)產(chǎn)品積極注冊商標(biāo)，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品商標(biāo)品牌存活于“市”，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品品牌保護(hù)有權(quán)可“依”。針對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品申請注冊商標(biāo)時，要審慎選擇注冊類別：應(yīng)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)背后所蘊含的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、精神等因素契合；避免注冊在明顯不相關(guān)或從一般公眾認(rèn)知角度明顯有損非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價值內(nèi)涵的類別上；注意商標(biāo)布局合理化，防止相關(guān)商品類別上的商標(biāo)被搶注、歪曲、濫用，或者他人將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)標(biāo)識注冊在不相關(guān)的商品或服務(wù)上，進(jìn)而導(dǎo)致非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵被淡化，但卻面臨無權(quán)可維的尷尬局面。
陳星建議，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌塑造過程中，還要注重保護(hù)傳承人品牌。國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名稱、代表性傳承人姓名極易成為商標(biāo)搶注的對象。對此，陳星建議鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人積極打造自己的品牌，將代表性傳承人姓名作為商標(biāo)進(jìn)行注冊予以保護(hù)，進(jìn)而護(hù)航相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人積極通過異議、撤銷、無效宣告等程序應(yīng)對姓名被搶注為商標(biāo)的行為。
“在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌塑造過程中，應(yīng)注重打造地理標(biāo)志區(qū)域品牌。”陳星建議，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是各族人民世代相傳，并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，是人類文明的結(jié)晶和寶貴的共同財富，通常與產(chǎn)生該非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特定地理區(qū)域的自然因素和人文因素緊密相關(guān)，而這也同時滿足地理標(biāo)志的構(gòu)成要件，可以依托地理標(biāo)志申請注冊商標(biāo)、打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌，形成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的品牌“航母”，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。
“保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)商標(biāo)，需要構(gòu)建一套系統(tǒng)化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商標(biāo)使用與保護(hù)制度，而這一制度的構(gòu)建涉及商標(biāo)法與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法，通過設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)符號識別制度，可以有效加強對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的商標(biāo)保護(hù)力度。”北京乾成律師事務(wù)所律師宣瑄建議，同時還需要明確非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商標(biāo)的權(quán)利申請主體，防止一些主體濫用權(quán)力或牟取私利。 原載于2025年3月21日《中國知識產(chǎn)權(quán)報》
【責(zé)任編輯 陳暢 實習(xí)生 翟培辰】
