企業要提高商標意識，清晰地認識到商標在企業發展中的戰略地位，商標確定以后要及時申請注冊。一般情況下，商標不注冊就不能受到法律保護，甚至可能會喪失取得注冊商標專用權的機會，流失已經開拓的商品銷售市場。等到商標通過長期使用具有一定知名度后再進行商標注冊，則該商標可能已被他人搶注。
聯合商標，是指同一商標所有人在同一種或類似商品或服務上注冊的若干近似商標。與普通商標不同，聯合商標其實是幾件互相近似商標的組合，在這些商標中有一件商標是主商標或稱為正商標，而其他則為聯合商標。聯合商標的存在是為了保護主商標不被變相抄襲使用，其使用擴大了注冊商標專用權的范圍，有利于防止他人的商標與自己商標的近似而在市場上被消費者誤認。
防御性商標，是指商標權利人在原注冊商標核定使用的商品或服務類別外，跨行業申請注冊若干相同商標。即在不同類別的商品或服務上注冊了同一件商標，將其已注冊的商標覆蓋更多商品或服務類別，其中最先注冊使用的是主商標，其余的為防御性商標。注冊防御性商標有利于企業的長遠發展，阻止他人在其他商品或服務上進行搶注。
在我國目前的商標注冊環境下，防御性注冊具有一定的合理性，但防御性注冊必須限定在必要、正當的限度內，不然會走向另一個極端。根據我國商標法第四條規定，不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應當予以駁回。因此，實踐中如果企業大量注冊防御性商標可能會受到商標法第四條的規制。另外，以防御性注冊為名的大量注冊行為會浪費行政資源，產生負面效應。
商標代理機構應當協助商標權利人合規使用商標，保存好商標使用的證據，并且要防范被“撤三”。實踐中，不少企業使用商標的行為并不規范，超出核定使用范圍使用、自行改變注冊商標的構成要素等現象較為常見。這些不規范的使用行為存在較大風險，商標代理機構應及時告知委托人規范使用商標。
商標使用人在合規使用商標的過程中，應當注重保存商標使用的證據，因為商標的使用證據不僅在商標知名度的判定、商標顯著性的判斷中至關重要，而且在各種商標案件中都起著重要的作用。商標使用的證據指能夠準確有效地反映一段時間內商標使用人在商品或服務上合規使用商標的各類材料，包括但不限于各類買賣合同、服務合同、出貨單、發票、宣傳推廣材料、產品外包裝、參加展會的材料、商標許可使用合同、被許可人使用商標的證明材料等。這些材料商標代理機構并不能隨意接觸，而是依賴商標權利人的自行收集。所以，商標代理機構應當告知商標權利人收集證據時的注意事項：第一，注重保存證明材料的原件，原始證據往往對商標的保護更有利；第二，要注重構建證明材料的“三性”，許可使用合同、出貨單等要加蓋公章以證明其合法性與真實性，銷售合同、款項收據等要附上準確的商標信息以證明其關聯性；第三，要注重構建完整的證據鏈，單一的買賣合同等并不能完整地證明商品實際的售出，需要將出貨單、物流單據、簽收單據等一并保存，形成完整的證據鏈。
【責任編輯 陳暢 見習編輯 李佩瑤】
