云南省“冰島普洱”因其特殊品質及口感，被市場公認為普洱生茶原料之極品。然而在抖音、小紅書等平臺上，難以計數的主播或者茶倉，正吆喝著叫賣廉價“冰島”茶。這些主播與茶倉聲稱自己是冰島村村民，他們以山區茶樹場景或寨子門牌號作為直播間背景，但價格遠遠低于市場價。（3月17日《成都商報》）
從前動輒成百上千元的名貴普洱茶，直播間內卻只要9.9元一餅，其中有無貓膩，業內人士和資深茶友一眼便知。若論直播間內產品的真實效用和實際口感，恐怕也與正宗的“冰島普洱”相去甚遠。同時，商家打著茶葉“來自核心產區”“茶農親手采摘”的旗號，在面對詢問和質疑時卻含糊其辭，顧左右而言他，僅解釋產品來自“云南臨滄”，茶葉產于“冰島五環內”，所售茶葉的正宗與否也就無需花費大力氣坐實。商家如此“知假售假”，用模棱兩可的宣傳和產品介紹與消費者玩起“文字游戲”，不僅無法打通正常的銷售渠道，更會造成原產地名譽受損，消費者購物上當以及茶農直播的口碑下滑，可謂既不利人，也不利己。
平心而論，茶葉有產地、口感、炒制技藝、歷史底蘊之分，自然就有價格、消費層次之別。這部分茶商如果能夠做好消費者分層，瞄準底層市場進行銷售，未始不能在商業競爭中站住腳跟。與其考慮在宣傳口徑上“動心思”“下功夫”，用中性詞語混淆視聽，通過擴大產地范圍界定讓“冰島五環內”的“親戚茶”“鄰居茶”轉正，以此冒充知名產品，利用其美譽度和影響力來促進自身銷售，甚至于把正宗的“冰島普洱”拉下水，不如以誠信務實的態度服務與自身對位的消費者，獲得他們的青睞和支持。只有商家與消費者形成良性互動，茶葉銷售才不會變成“一錘子買賣”。
一直以來，由于打假治理成本較高，網絡環境復雜多變，檢舉處理流程繁瑣，平臺監管缺失缺位等原因，虛假宣傳是一個讓相關部門比較頭痛的問題。要想從根本上杜絕類似行為的發生，不僅需要商家提高責任意識、誠信意識、規則意識。還需要平臺及時介入，拓寬維權反映渠道，精簡舉報受理流程。商家在宣傳營銷領域方法有度，消費者才能對產品質量心中有數。平臺有作為，消費者維權就有底氣，有積極性。唯如此，才不會把甄別產品真偽的皮球踢向消費者，規范且有秩序的市場氛圍才有望被營造。梁宇飛
【責任編輯 陳暢 見習編輯 李佩瑤】
