晉城太行錫崖溝被確定為國家級旅游度假區(qū)，實現(xiàn)了我省國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建“零”的突破；創(chuàng)新發(fā)展研學(xué)旅游，推出“梁林之路”“唐風(fēng)宋韻”等4條文物主題游徑；探索創(chuàng)新營銷新路徑，成功接住《黑神話：悟空》游戲潑天流量，實現(xiàn)文旅話題流量登頂和旅游“接待+收入”雙增長……2024年，山西文旅交出亮眼答卷，可謂有亮點、有突破、有成效。
那么，山西文旅在今年要干哪些大事要事呢？日前召開的2025年全省文化和旅游工作會議提出，錨定建設(shè)新時代文化強省和國際知名文化旅游目的地總目標(biāo)，促進文旅深度融合發(fā)展，強化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，激發(fā)文旅消費活力，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，持續(xù)打響山西品牌，加快把文化旅游業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)。由此敲定了今年我省文化旅游工作要唱好的“重頭戲”。
出精品提效能，
持續(xù)繁榮興盛文化事業(yè)
今年我省文化旅游工作要堅持守正創(chuàng)新，積極打造藝術(shù)精品，持續(xù)開展群眾文化惠民活動，創(chuàng)新非遺保護傳承，加大公共文化服務(wù)力度，增強人民群眾的文化參與感、獲得感、幸福感。
聚焦中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年、慶祝中國共產(chǎn)黨成立104周年，我省將創(chuàng)作推出體現(xiàn)山西文化元素的文藝作品，打造舞臺藝術(shù)精品，繁榮群眾文藝創(chuàng)作，沖刺全國文華獎、群星獎等，并全力辦好第二屆晉劇藝術(shù)節(jié)、“山西之夜”等文藝活動，打造晉字品牌書畫展覽等。
與此同時，今年我省將持續(xù)開展群眾文化惠民活動，實施免費送戲下鄉(xiāng)1萬場，組織全省建設(shè)一批城市書房、文化驛站等新型公共文化空間，建好三個一號旅游公路沿線特色鄉(xiāng)村驛站等。
在推進非遺保護傳承方面，將啟動第二批非遺“啟明星計劃”，認(rèn)定一批省級文化生態(tài)保護區(qū)。打造非遺旅游線路、優(yōu)秀實踐地和非遺街區(qū)。實施非遺品牌“煥新計劃”、非遺工坊縣級全覆蓋計劃、非遺傳承展示場所提升工程，繼續(xù)舉辦中國非遺面食大會、“非遺正青春”校園演說大賽等活動。
堅持融合發(fā)展，
開發(fā)全域全季全齡旅游產(chǎn)品
今年我省文化旅游工作要堅持融合發(fā)展，打造景區(qū)發(fā)展新格局，在景區(qū)提升、業(yè)態(tài)融合、休閑旅游等方面發(fā)力，促進優(yōu)質(zhì)旅游資源向優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，開發(fā)全域全季全齡旅游產(chǎn)品。
在打造景區(qū)發(fā)展新格局方面，將啟動世界級旅游景區(qū)培育建設(shè)，指導(dǎo)關(guān)公故里等創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)。有序組織A級旅游景區(qū)創(chuàng)建，完成縣域A級旅游景區(qū)破零行動。打造長城國家文化公園山西品牌，構(gòu)建長城國家文化公園“山西廊道”。
在培育跨界融合新業(yè)態(tài)方面，重點實施《冰雪旅游發(fā)展提升計劃》，發(fā)布冬季旅游精品線路，持續(xù)打造“晉享民俗、冬趣山西”冬季旅游品牌。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，遴選培育一批全國和省級鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，推出“鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光”精品線路，推進“點亮鄉(xiāng)村”項目落地落實。創(chuàng)新發(fā)展研學(xué)旅游，健全研學(xué)旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系。加快發(fā)展低空旅游，打造精品低空旅游團隊線路等。
此外，還將持續(xù)推動10個縣（市、區(qū)）文旅康養(yǎng)集聚區(qū)強龍頭、延鏈條、建集群，打造康養(yǎng)旅游品牌。著眼全省域打造一批旅游名縣名鎮(zhèn)，依托歷史文化名城、全域旅游示范區(qū)等建設(shè)一批旅游名縣，依托國家級歷史文化名鎮(zhèn)名村、中國傳統(tǒng)村落等打造一批旅游名鎮(zhèn)名村等。
順應(yīng)文旅消費新趨勢，
培育消費新增長點
今年我省文化旅游工作將順應(yīng)文旅消費新趨勢，培育消費新增長點，豐富要素場景體驗，做好入境旅游服務(wù)，滿足游客多樣化消費需求。
要繼續(xù)辦好2025年山西省旅游發(fā)展大會，舉辦全省工藝美術(shù)技能大賽、創(chuàng)意設(shè)計大賽和第六屆山西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)暨工藝美術(shù)博覽會。指導(dǎo)文創(chuàng)企業(yè)和景區(qū)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，推動各地結(jié)合地域特色推出具有晉風(fēng)晉韻的“山西禮物”。
在豐富要素場景體驗方面，將聚焦吃、住、行、游、購、娛六要素，呈現(xiàn)更多滿足游客需求的要素場景。持續(xù)推進智慧景區(qū)建設(shè)，創(chuàng)新智慧場景應(yīng)用。創(chuàng)新豐富智慧文旅體驗，運用數(shù)字技術(shù)打造一批沉浸式夜游、展覽等數(shù)字文旅新場景新空間，開發(fā)城市公共空間、特色小鎮(zhèn)沉浸式演藝項目，發(fā)展全息互動投影、夜間光影秀等產(chǎn)品。
與此同時，今年我省還將全面落實國家優(yōu)化簽證和通關(guān)政策，出臺《入境旅游發(fā)展若干措施》。推動加開、加密日本、韓國等國際航班航線，推動開通澳門直航，實施新開航線補貼。鞏固日韓及東南亞等傳統(tǒng)客源市場，深挖歐美市場，開辟“一帶一路”國家地區(qū)等潛在客源市場等。
創(chuàng)新宣傳營銷，
提升文旅品牌知名度影響力
今年我省文化旅游工作將創(chuàng)新宣傳方式，重點強化區(qū)域合作出新，不斷提升“華夏古文明、山西好風(fēng)光”“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌知名度、美譽度、影響力。
在辦好重大活動方面，將組織舉辦“數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會”“發(fā)現(xiàn)你不知道的山西”等宣推活動，繼續(xù)辦好關(guān)公文化旅游節(jié)、歡樂中國年地道山西味等品牌活動。創(chuàng)新策劃打造“跟著悟空游山西”升級版產(chǎn)品線路，優(yōu)化匠心古建精品線路，進一步放大《黑神話：悟空》流量效應(yīng)，力爭再創(chuàng)“現(xiàn)象級”營銷佳績。
在創(chuàng)新營銷方式方面，將進一步優(yōu)化和完善全省“一盤棋”營銷機制，以創(chuàng)新創(chuàng)意賦能“春游、夏養(yǎng)、秋行、冬享”四季主題宣推。圍繞四季出游特點，通過多元化推廣和全矩陣推送引導(dǎo)帶動市場加快孵化玩法、豐富產(chǎn)品供給等。繼續(xù)實施“好鄰居多走動”計劃，積極融入京津冀、山河四省、晉陜豫“朋友圈”，深度開拓長三角、粵港澳及西北、西南等客源市場，吸引各地游客來領(lǐng)略“山西好風(fēng)光”。
本報記者 栗美霞
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