連日來，國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》的票房與話題熱度持續攀升，與之相關的周邊產品火爆各大電商平臺。在銀幕之外，“哪吒”展開了一場無聲的商標攻防戰。影片上映前，電影出品方提前針對影片及角色名稱等元素、導演姓名等進行了“鐵桶式”的商標布局，以教科書般的操作為中國影視行業上演了一場商標保護實戰教學。
“電影《哪吒之魔童鬧海》在作品本身好評如潮的同時，其商標布局也贏得贊譽，對于引導公眾提升商標保護意識而言，是一堂生動的公開課。”北京市中聞律師事務所合伙人、律師趙虎接受記者采訪時表示，作品、導演、角色名稱等影視作品相關元素一般蘊含著較高的商業價值，影視行業的從業者尤其是出品方、制作方、發行方等要未雨綢繆，在商標布局與保護方面做足功課，對影視作品名稱、角色名稱等相關元素及時展開商標布局，并積極針對商標搶注與侵權行為展開維權。
“魔童”未重現 商標已列陣
電影《哪吒之魔童鬧海》以科技為筆，飽蘸5000年中華文明的濃墨，將中國傳統神話故事以全新的敘事方式、國際化的藝術風格呈現給觀眾。哪吒腳踏著風火輪、舞動著混天綾沖出國門，向世界展示了獨具魅力的中華文化元素。截至2月12日，該電影的累計票房已突破95億元，登頂中國影史票房榜，并躋身全球票房榜前列。
自今年1月29日上映以來，憑借其獨特的故事設定、精美的畫面制作和深入人心的角色形象，《哪吒之魔童鬧海》贏得了廣大觀眾的喜愛和贊譽，成為了一部現象級的國產動畫電影。這部影片在商業上獲得的成功，離不開出品方在商標布局上的用心與發力。
中國商標網顯示，作為該電影出品方成都光線動畫有限公司的關聯企業，北京光線影業有限公司于2019年至2023年累計提交了149件“魔童降世”“魔童哪吒”“魔童鬧海”及“哪吒之魔童鬧海”商標的注冊申請，其中146件已被核準注冊。同時，該公司還針對影片中的敖丙、申公豹、太乙真人等角色，以及混元珠、山河社稷圖、指點江山筆等元素，提交了大量圖形與文字商標的注冊申請，目前大多已被核準注冊。
而作為該電影的另一出品方，成都可可豆動畫影視有限公司早在2019年9月17日便針對導演的名字提交了45件“餃子導演”商標的注冊申請，涵蓋《類似商品和服務區分表》的全部大類，其中41件已被核準注冊。
縱觀電影《哪吒之魔童鬧海》出品方的商標布局，不僅涵蓋傳統的電影制作、發行等影視行業的核心類別，還涉及玩具、服裝、游戲、圖書等周邊產品領域。通過這種較為完善的商標布局，不但對電影《哪吒之魔童鬧海》相關元素進行了全方位的保護，還為電影的多元化發展和商業價值的最大化挖掘奠定了堅實基礎。
“電影未上映，商標已先行”“讓商標搶注者無路可走”……很多優秀的影視作品在內容本身讓人直呼走心的同時，在商標布局與保護方面也同樣十分用心。作為電影《你好，李煥英》的出品方之一，北京京西文化旅游股份有限公司在電影上映前便提交了45件“你好，李煥英”商標的注冊申請，不僅涵蓋了與電影相關的商品與服務，還涉及服裝、玩具、圖書等衍生商品或服務類別；上海亭東影業有限公司是電影《飛馳人生2》的出品方之一，其在電影上映前后針對影片中出現的場所、賽事等名稱提交了近100件商標注冊申請，涉及汽車、汽車用裝飾貼紙、安全頭盔等商品及電影放映、汽車駕駛培訓服務、汽車保養和修理等服務。
布局需趁早 保護要主動
“《哪吒之魔童鬧海》的成功不僅僅在于其精彩的內容，還在于其在商標布局與保護方面的出色表現，為影視行業提供了寶貴的經驗，也展示了商標在影視作品商業價值實現中的重要作用。”趙虎表示，對于影視作品的出品方、制作方、發行方等而言，要充分認識到商標的重要性，將商標布局與保護納入到影視作品的整體營銷策劃之中，以有效減少商標搶注或商標侵權等情形的出現。
“影視作品是文化和商業價值的結合，好的影視作品不僅具有較高的票房號召力，還潛藏著開發周邊衍生商品與服務的商業價值，可以成為一個有長期生命力的品牌。”趙虎表示，一部叫好又叫座的電影，其商業價值和影響力不會隨著影片下映而結束，作品名稱及角色等相關元素蘊含著較大的潛在商業價值，提前開展商標布局對于推動影視作品拓展商業發展“版圖”的意義不容忽視。完善的商標布局，不僅有助于影視作品本身品牌形象的構建，而且在圍繞影片開展的多元化商業合作、衍生品開發等方面，能助推影視作品元素廣泛傳播，提高影視作品的品牌價值。
很多影視作品遭遇的商標糾紛都表現為上映后的惡意搶注和商標侵權，而及時圍繞影視作品的名稱、角色等相關元素進行商標布局，不但可以有效避免商標被他人搶先申請注冊的風險，還可以為針對影視作品進行多元化開發與發展奠定權利基礎。《哪吒之魔童鬧海》團隊正是將商標布局窗口期從傳統的“宣發期”提前至“創作期”，將商標被搶注的風險扼殺在了萌芽階段。
有的影視作品可能會與他人在先申請注冊的商標產生權利沖突，一些影視作品為此不得不更改名稱，直接影響到作品系列續集或者周邊衍生品及服務的開發與營銷。趙虎建議，影視作品的商標布局與保護是一項系統工程，需要出品方、制作方、發行方等具備前瞻性的眼光，未雨綢繆，提前規劃、全面布局并積極維權，及時針對影視作品的相關元素申請商標注冊進行主動保護。如果已被他人搶先一步申請注冊，則應及時通過異議或無效宣告程序來使被搶注商標不予注冊或歸于無效，積極維護自身對影視作品名稱享有的合法權利。
“希望隨著影視行業的不斷發展和知識產權保護意識的不斷提高，將會有更多的影視作品能夠像《哪吒之魔童鬧海》一樣，在商標布局與保護的道路上走得更加穩健，實現更大的商業價值和社會影響力。”趙虎表示。
原載于2025年2月14日《中國知識產權報》
【責任編輯 陳暢 實習生 翟培辰】
