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山西文旅集團子項目觀汾特色產(chǎn)品——汾酒特調(diào)雞尾酒
2024年的冬天少了大雪紛飛，少了刺骨寒冷，多了些許的暖意。
不知不覺間，我們已跨入2025年的大門。臨近春節(jié)，山西的旅游市場正如這個冬天，泛著一股暖意，正如即將到來的春天一樣，蓄積著力量，準備破土而發(fā)。
近期，記者走訪了我省大型骨干文化旅游類企業(yè)——山西省文化旅游投資控股集團有限公司（以下簡稱山西文旅集團）所屬的部分產(chǎn)業(yè)板塊。
“2024年以來，我們集團布局全產(chǎn)業(yè)鏈，聚焦文旅主業(yè)，強化創(chuàng)新驅動，突出項目支撐，堅持“5461”發(fā)展舉措，全面推進“1+N”專業(yè)化建設，科學布局5+2專業(yè)化板塊。”山西文旅集團宣傳部部長趙軼介紹。
目前，山西文旅集團運營、管理景區(qū)13個，其中，有6個4A級景區(qū)，自營、托管酒店32家，客房4000余間，擁有《又見平遙》《再回相府》等6個演藝項目。”
順著山西文旅集團的發(fā)展藍圖，記者實地探訪具有代表性的文旅、康養(yǎng)、酒店等企業(yè)的發(fā)展和節(jié)前準備情況。
山西文旅集團子項目晉禮特色產(chǎn)品——非遺磚雕旅游紀念品
賡續(xù)山西旅游熱潮 出實招拉動春節(jié)游新高潮
十幾年前，一部《喬家大院》電視劇，帶火了山西的“大院旅游”；2024年，一部《黑神話·悟空》的游戲又讓山西古建游火遍全國，家喻戶曉。在很長一段時間，國內(nèi)外游客接踵而至、人潮如織。
臨近春節(jié)，又一波旅游高峰即將到來。山西文旅又會出什么大招？
“山西省旅游投資控股集團（以下簡稱山旅集團）是山西文旅集團的二級子公司，圍繞文娛、商貿(mào)、置業(yè)三大板塊進行布局發(fā)展。”工作人員介紹，“我們投資運營合作景區(qū)景點11家，比如我們所熟知的陽泉市平定縣娘子關景區(qū)、長治市武鄉(xiāng)縣八路軍文化園、游擊戰(zhàn)體驗園、晉城市陽城縣天官王府景區(qū)等，另外，《又見五臺山》《再回相府》《太行山上》《遇見秀容》《遇見娘子關》，也是山旅集團投資運營管理的五大演藝節(jié)目。布局了智慧票務、旅游民宿、旅游交通等一批綜合旅游服務業(yè)態(tài)，打造了首個綜合文旅康養(yǎng)地產(chǎn)項目文旅·云溪里。”
工作人員告訴記者，春節(jié)期間，山西文旅相關的旅游景區(qū)、演藝節(jié)目等項目將為廣大游客準備節(jié)日專屬福利，同時推出與節(jié)日相關的系列活動，以營造喜慶熱烈的節(jié)日氛圍。
娘子關景區(qū)于1月28日起至2月28日，通票價格下調(diào)至40元/張。同時為屬蛇的游客提供免費入園專屬福利。景區(qū)以“關城古韻 非遺鬧春”為主題開展非遺雅集、烽火闖九關等活動。
八路軍文化園推出春節(jié)期間免費游覽，軍校公寓打折優(yōu)惠、滿贈活動及軍事等特色體驗活動。同時承辦“我在武鄉(xiāng)過大年”五大系列文化活動。
天官王府春節(jié)期間將舉辦主題為“一場燈火的約定，家門口的春晚”，將在天官王府景區(qū)內(nèi)布置各類精美燈籠，打造燈籠墻、大型燈籠等特色景觀，為游客提供視覺盛宴。并準備精彩紛呈的傳統(tǒng)戲曲、現(xiàn)代快閃、武術、非遺社火表演等文藝演出，讓游客在景區(qū)內(nèi)就能感受到濃厚的春節(jié)氛圍。
山西文旅年卡作為文旅集團便民、利民、惠民的明星產(chǎn)品，包含了景區(qū)門票、演藝、體育健身、電影院等業(yè)態(tài)，深受游客喜愛。
面對即將到來的春節(jié)假期，山西文旅年卡聯(lián)合太原郵政推出“郵我賀新春 文旅伴你行”優(yōu)惠補貼活動，限額1萬張。
“智游·云游山西” 打造“旅游滿意在山西”品牌
2023年10月，金湘軍省長主持召開的省旅游改革發(fā)展領導小組會議，提出要解決好四個問題，分別是解決好“游客來自哪”“游客來了去哪”“游客來了玩什么”“游客消費什么”。
“具有代表性的就是去年爆火的‘跟著悟空游山西’，游客的突然暴增，游客客源地主要是哪里的，每日客流情況如何，網(wǎng)絡評價怎么樣，這是我們各級主管部門都關注的數(shù)據(jù)。”山西文旅云游集團相關負責人回憶。
其實，這些都涉及游客畫像行為分析，只有了解游客消費偏好，發(fā)現(xiàn)游客痛點，才能在“旅游滿意在山西”的品牌打造方面做得更深、更細、更好。隨之，山西智慧旅游平臺——山西·文旅云應運而生。
山西文旅云游集團是文旅集團旗下“智慧旅游”核心板塊，布局智慧旅游、信息技術服務等業(yè)務服務方向，以科技賦能文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，發(fā)揮省級智慧旅游平臺作用，他們建設運營了“山西·文旅云”。
目前，“山西·文旅云”與省內(nèi)各市在智慧旅游方面實現(xiàn)多方面、深層次合作，一個平臺管全省的目標基本實現(xiàn)。截至目前，已完成46家景區(qū)共計930路景區(qū)監(jiān)控視頻接入，5A級景區(qū)達到接入全覆蓋，并與文旅部監(jiān)測平臺成功對接。綜合統(tǒng)計全省A級景區(qū)開閉園情況和200余家主要景區(qū)客流實時監(jiān)測分析。
“山西·文旅云”通過聚焦游客服務，建設運營“游山西”綜合旅游應用平臺，整合省內(nèi)各大熱門旅游景區(qū)、酒店、旅游線路產(chǎn)品，為游客提供逛美景、品美食、住美宿等多方面的游玩攻略推薦。截至目前注冊用戶達到620萬，服務游客千萬人次。
通過聚焦文旅二消業(yè)態(tài)布局，結合省內(nèi)文旅資源，培育新的文旅消費增長點，打造新消費業(yè)態(tài)、新業(yè)務模式。2024年5月與中國文物交流中心合作引進的《哇嗚！三星堆》VR沉浸式探索體驗展在太原萬象城正式運營，榮登五一假期抖音平臺（展館展覽熱銷榜、收藏榜、人氣榜）三個“榜首”。
山西文旅數(shù)字體驗館作為我省首家科技與文旅融合創(chuàng)新的文旅展示場館，目前已成為大專院校及中小學生研學實踐基地、科普教育基地、黨（團）建培訓基地。自2021年開館以來，接待了10萬余游客參觀游覽。
山西文旅數(shù)字體驗館是由山西文旅集團統(tǒng)籌投建的國內(nèi)首座省級文旅融合數(shù)字展館，是全國首批“國家旅游科技示范園區(qū)”。
該館以“華夏古文明，山西好風光”為主題，通過主題化、場景化的設計創(chuàng)造超現(xiàn)實體驗，跨時空全息呈現(xiàn)三晉大地表里山河；從展覽走向“展演”，讓山西厚重的歷史文化和豐富的旅游資源以先進的數(shù)字化方式直觀展現(xiàn)出來；搭建起智游山西的公共服務窗口，讓入晉游客全面快速了解、沉浸互動體驗、一站式消費旅游產(chǎn)品。
據(jù)云游集團市場營銷（品牌宣傳）部負責人郭玉敏介紹，春節(jié)期間，除正月初一外，其他的時間都正常對外開放，為游客提供服務。
館內(nèi)充分調(diào)用科技優(yōu)勢，深挖文創(chuàng)新零售、數(shù)字文旅經(jīng)濟等多重消費場景，構建了文旅融合科技成果轉化應用平臺，形成數(shù)智賦能文旅的示范引領工程。
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清涼灣溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)一角
打造休閑旅游 健康養(yǎng)生文旅康養(yǎng)示范項目
“孟母養(yǎng)生健康城，占地面積380畝，建設面積39.6萬平方米，規(guī)劃總床位2365張，是目前華北地區(qū)規(guī)模最大、設施設備最齊全、功能最完善的養(yǎng)老示范基地。”
在山西文旅康養(yǎng)孟母養(yǎng)生健康城的沙盤前，工作人員用手中的激光筆向記者介紹園區(qū)的規(guī)劃和建設情況。
沙盤展現(xiàn)很直觀，該園區(qū)以中軸線街道劃分東西兩區(qū)。西區(qū)規(guī)劃建設有8棟養(yǎng)老公寓，目前開放運營為1號2號公寓樓；活動中心（展示銷售中心）；健康餐廳；體檢中心；康養(yǎng)學院；產(chǎn)權式公寓樓。東區(qū)規(guī)劃建設有孟母文化廣場；憶古老街；亞圣母祠；怡萱園；明德園；體育館；國學館；百膳坊；研學教育基地。目前項目整體已建設完成并投入運營。
“我們現(xiàn)在所處的位置是孟母養(yǎng)生健康城項目西區(qū)——即養(yǎng)生健康園區(qū)，該區(qū)域占地面積220畝，主要分為康養(yǎng)照護中心及康養(yǎng)學院兩大核心功能區(qū)。”工作人員邊走邊講解。
康養(yǎng)照護中心是孟母養(yǎng)生健康城項目核心功能區(qū)，占地面積39.6萬平方米，主要包括養(yǎng)老公寓、體檢中心、產(chǎn)權公寓及活動中心四大區(qū)域。
康養(yǎng)學院占地面積77畝，建筑面積7.9萬平方米。學院共開設護理、中醫(yī)、中醫(yī)康復、康復治療技術、針灸推拿、中醫(yī)養(yǎng)生保健六個專業(yè)學科，目前，在校學生共計2893人，辦校三年累計為企業(yè)培養(yǎng)輸出學生8000名。
老有所養(yǎng)是事關民生福祉的國之大事、省之大計、民之大業(yè)。加快推動養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展是黨中央及省委省政府的部署要求。
山西文旅集團兼具休閑旅游、健康養(yǎng)生的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，借助這一優(yōu)勢，著力打造文旅康養(yǎng)示范項目，布局康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。目前，集團已初步構建起孟母養(yǎng)生健康城基地養(yǎng)老為核心，“山西康養(yǎng)·百善苑”社區(qū)養(yǎng)老為基礎，旅居養(yǎng)老為補充的全方位、全周期、全產(chǎn)業(yè)鏈式康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)體系。
位于國家4A級景區(qū)云中河核心區(qū)域內(nèi)的清涼灣溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)，作為山西文旅游集團的標桿項目，將當?shù)貥O佳的溫泉資源與生態(tài)資源深度結合，完美詮釋“康養(yǎng)山西 夏養(yǎng)山西”這一理念，充分利用地域環(huán)境、生態(tài)景觀、溫泉資源與文化資源，打造了文旅商業(yè)街區(qū)、特色室外溫泉區(qū)、主題客棧等業(yè)態(tài)。
清涼灣溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)的園區(qū)運營經(jīng)理劉保華告訴記者，“春節(jié)期間客房和餐飲預定已經(jīng)開始，目前預定量持續(xù)增長，預計整個正月，我們將保持滿負荷運營狀態(tài)。”
山西文旅集團以康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系為目標，通過溫泉旅居的極致場景體驗及全面的產(chǎn)業(yè)配套，深度鏈接融合包括健康養(yǎng)生、中西醫(yī)理療、運動恢復、醫(yī)療照護、養(yǎng)老居住、養(yǎng)老服務等相關康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，搭建產(chǎn)業(yè)融合平臺，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集效應。（劉子英文/圖）
【責任編輯 陳暢 實習生 翟培辰】
