編者按：在如今文創(chuàng)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的浪潮中，山西文創(chuàng)產(chǎn)品脫穎而出。從火爆的《黑神話：悟空》衍生文創(chuàng)，再到眾多飽含山西特色的文創(chuàng)好物，它們正以別具一格的方式，向世人講述著山西故事，傳播著山西深厚的歷史文化。
多方合力小文創(chuàng)滾出大雪球
太原博物館文創(chuàng)展廳內(nèi)，玲瑯滿(mǎn)目的貨品整齊排列。
2024年，我省迎來(lái)文旅熱潮，精美的文創(chuàng)產(chǎn)品也隨之頻頻出圈，從一支難求的山西博物院文創(chuàng)雪糕，到懸空寺的“黑悟空”流沙冰箱貼，再到火爆全網(wǎng)的二十八星宿主題絲巾及佛小伴……優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品制造了一波接一波的消費(fèi)熱潮。
厚植政策沃土 栽下梧桐樹(shù)引得鳳歸巢
我省文創(chuàng)產(chǎn)品形成如今百花齊放的景象，離不開(kāi)相關(guān)政策的大力支持。今年6月，山西省文化和旅游廳印發(fā)了關(guān)于《山西省文化和旅游廳推動(dòng)全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》的通知（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》）。《通知》要求，建成一批有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，打造一批展現(xiàn)山西文化魅力的創(chuàng)意品牌，推出一批具有“晉風(fēng)晉韻”的高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，構(gòu)建統(tǒng)一開(kāi)放、要素集聚、競(jìng)爭(zhēng)有序的現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)更趨合理。
《通知》要求力爭(zhēng)用3年時(shí)間，全省3A級(jí)以上旅游景區(qū)至少開(kāi)發(fā)1個(gè)標(biāo)志性文創(chuàng)商品，各市暢銷(xiāo)文創(chuàng)商品達(dá)到10種以上，建成10個(gè)年產(chǎn)值超過(guò)1億元的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，創(chuàng)建100個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地，實(shí)現(xiàn)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)500億元，全省特色文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到1000種以上。
《通知》明確培育文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體。對(duì)首次入選全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)的企業(yè)，給予一次性不超過(guò)300萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)首次入選全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)提名的企業(yè)給予一次性不超過(guò)100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。
同時(shí)，推動(dòng)各級(jí)各類(lèi)博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館、文化館、紀(jì)念館、藝術(shù)院團(tuán)及其他文化文物單位對(duì)藝術(shù)品、文物等文化資源進(jìn)行活化利用和文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，創(chuàng)新收入分配機(jī)制，支持開(kāi)展創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化、品牌開(kāi)發(fā)及授權(quán)。
成績(jī)亮眼 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存
政策推動(dòng)下，我省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)交出亮眼成績(jī)單。在“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展深化全方位轉(zhuǎn)型”系列主題第十四場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期在晉游客的購(gòu)物花費(fèi)中，文創(chuàng)花費(fèi)占到28.65%。“小文創(chuàng)”釋放出了促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)、推動(dòng)文旅發(fā)展的“大能量”。
文創(chuàng)消費(fèi)熱潮之下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足、產(chǎn)品文化內(nèi)涵不夠深刻等問(wèn)題也隨之浮出水面。
今年10月1日小長(zhǎng)假，不少游客發(fā)現(xiàn)，大同旅游紀(jì)念品店內(nèi)正版佛小伴早已售空，但在店外，一些黃牛翻倍售賣(mài)佛小伴，更有甚者直接堂而皇之售賣(mài)假貨。除了盜版猖獗外，人才短缺，產(chǎn)品內(nèi)涵不夠深刻等問(wèn)題，仍在困擾著行業(yè)發(fā)展。
在山西博物院文創(chuàng)展廳內(nèi)，晉觀文創(chuàng)總經(jīng)理姚香告訴記者，晉觀作為全省文創(chuàng)行業(yè)的排頭兵，2018年就已經(jīng)注冊(cè)成立，隨著近兩年博物館大熱，晉觀創(chuàng)作出的關(guān)于鳥(niǎo)尊、鸮卣等優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售成績(jī)亮眼，也收獲了大批粉絲，但晉觀的文創(chuàng)工作仍然面臨著挑戰(zhàn)。
姚香介紹說(shuō)，隨著行業(yè)的興起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，全國(guó)的文創(chuàng)行業(yè)大多面臨著相似的問(wèn)題，首當(dāng)其沖的是對(duì)自主研發(fā)的更深層次發(fā)掘。以晉觀為例，如何將省博物院50余萬(wàn)件文物館藏，和厚重的歷史以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的形式呈現(xiàn)出來(lái)，任重而道遠(yuǎn)。其次，文創(chuàng)設(shè)計(jì)師短缺也是行業(yè)亟待解決的問(wèn)題，一名優(yōu)秀的文創(chuàng)設(shè)計(jì)師需要具備深厚的歷史文化知識(shí)，同時(shí)還要緊跟市場(chǎng)的文化創(chuàng)意需求，培養(yǎng)人才之路還很漫長(zhǎng)。
姚香表示，面對(duì)文創(chuàng)行業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題，晉觀作為國(guó)企積極應(yīng)對(duì)，不斷打造多元化IP形象，將博物館館藏的厚重成體系的展現(xiàn)在參觀者眼前。2024年先后打造了鴟吻琉璃系列、民族熔爐系列獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。
增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí) 共繪文創(chuàng)發(fā)展新篇
隨著文化旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品深受廣大市民游客喜愛(ài)和追捧。面對(duì)日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境和挑戰(zhàn)，我省市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)針對(duì)文創(chuàng)企業(yè)提出了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)“四點(diǎn)建議”。
建議企業(yè)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，了解版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)等概念，充分認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)是公司的核心資產(chǎn)，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)納入公司的戰(zhàn)略規(guī)劃和日常管理中。同時(shí)全面構(gòu)架知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，在版權(quán)保護(hù)方面文創(chuàng)作品通常首先受到版權(quán)保護(hù)。企業(yè)應(yīng)及時(shí)對(duì)原創(chuàng)作品進(jìn)行版權(quán)登記。版權(quán)登記雖然不是獲得版權(quán)保護(hù)的必要條件，但在發(fā)生侵權(quán)糾紛時(shí)，版權(quán)登記證書(shū)可以作為作品創(chuàng)作時(shí)間和歸屬的有力證據(jù)。還要注意保留創(chuàng)作過(guò)程中的原始文件、手稿、郵件往來(lái)等，這些都可以作為證明版權(quán)歸屬的重要材料。在商標(biāo)保護(hù)方面，對(duì)于企業(yè)的品牌名稱(chēng)、標(biāo)志、角色形象等具有顯著識(shí)別性的元素，應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者區(qū)分不同的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)源，是企業(yè)品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣的重要工具。專(zhuān)利保護(hù)方面對(duì)于文創(chuàng)領(lǐng)域中的一些技術(shù)創(chuàng)新，可以申請(qǐng)專(zhuān)利，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利可以用于保護(hù)文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特外觀。
建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度，規(guī)范內(nèi)部管理流程。制定完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)作、使用、管理流程。明確在作品創(chuàng)作過(guò)程中，如何記錄創(chuàng)作過(guò)程、如何確定權(quán)利歸屬；在作品使用方面，規(guī)范授權(quán)許可的流程和審批制度；在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理上，建立檔案管理系統(tǒng)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的申請(qǐng)、登記、維護(hù)等進(jìn)行詳細(xì)記錄。完善合同管理制度。在與員工、合作伙伴簽訂的合同中，明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歸屬、使用范圍、保密義務(wù)等條款。對(duì)于委托創(chuàng)作、合作開(kāi)發(fā)等情況，要通過(guò)合同明確各方的權(quán)利和義務(wù)，避免日后產(chǎn)生糾紛。設(shè)立專(zhuān)門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理崗位或部門(mén)，負(fù)責(zé)監(jiān)督公司內(nèi)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的執(zhí)行情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理潛在的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。利用專(zhuān)業(yè)的監(jiān)測(cè)工具和服務(wù)，定期對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)可能的侵權(quán)行為。對(duì)于輕微侵權(quán)行為，可以通過(guò)發(fā)函警告等方式要求對(duì)方停止侵權(quán)；對(duì)于較為嚴(yán)重的侵權(quán)行為，可通過(guò)向行政機(jī)關(guān)投訴、提起民事訴訟、申請(qǐng)仲裁等法律途徑解決。同時(shí)，要注意收集和保存侵權(quán)證據(jù)，確保維權(quán)行動(dòng)能夠順利進(jìn)行。（） 本報(bào)記者曹翀文/圖
文創(chuàng)熱起來(lái)消費(fèi)火起來(lái)
“晉禮”文創(chuàng)店內(nèi)，冰箱貼占據(jù)了一席之地，吸引消費(fèi)者選購(gòu)。
近年來(lái)，隨著文物熱、非遺熱、博物館熱，文創(chuàng)行業(yè)在其中的角色愈發(fā)關(guān)鍵，而伴隨著《黑神話：悟空》的熱度，山西的文創(chuàng)又狠狠漲了一波粉絲。
山西特色文創(chuàng)
晉侯鳥(niǎo)尊作為山西博物院的鎮(zhèn)館之寶，經(jīng)考證是第一代晉侯燮父祭祀祖先用的祭祀器物。其主體造型為一只佇立回首的鳳鳥(niǎo)，鳳尾下為象首，象鼻內(nèi)卷上揚(yáng)，與鳳鳥(niǎo)的雙腿形成了穩(wěn)定的三點(diǎn)支撐。
“銅”趣系列是在晉侯鳥(niǎo)尊文物造型的基礎(chǔ)上進(jìn)行“萌”化設(shè)計(jì)的毛絨玩具，在還原鳳鳥(niǎo)回首造型、鳳尾象首、鳥(niǎo)身紋飾、背部小鳥(niǎo)捉手等細(xì)節(jié)的同時(shí)，使產(chǎn)品本身更顯可愛(ài)。山西博物院晉觀文創(chuàng)副總經(jīng)理賈鵬介紹，將冰冷滄桑的青銅器“變成”柔軟可愛(ài)的玩偶，需要考量鳥(niǎo)尊不規(guī)則形態(tài)的轉(zhuǎn)化，以及文物自身豐富造型、紋飾細(xì)節(jié)的提煉等問(wèn)題。在該系列毛絨玩具中，晉侯鳥(niǎo)尊、龍形觥、鸮卣等山西博物院明星文物成為肥嘟嘟、毛茸茸的玩偶，自研發(fā)以來(lái)圈粉無(wú)數(shù)，成為最暢銷(xiāo)的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。
“我和家人從貴州過(guò)來(lái)玩兒，山西博物院是必打卡之地。”山西博物院東廣場(chǎng)“博物館不打烊”文創(chuàng)市集前，來(lái)自貴州的游客常女士在排隊(duì)蓋文創(chuàng)印章。在文創(chuàng)印章現(xiàn)場(chǎng)，游客有序排起長(zhǎng)隊(duì)等待蓋章。通過(guò)將鳥(niǎo)尊、鸮卣、鴟吻等文物形象濃縮于一枚小小的印章蓋在集章本上，豐富了游客的參觀體驗(yàn)。
近年來(lái)，山西博物院深入挖掘館藏文物資源，通過(guò)IP授權(quán)、自主研發(fā)、合作開(kāi)發(fā)等形式，形成了涵蓋9個(gè)大類(lèi)、20余個(gè)系列、1500余款產(chǎn)品的文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣，滿(mǎn)足觀眾對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣化需求。
記者陪同專(zhuān)程從北京回并逛文創(chuàng)店的王先生來(lái)到鐘樓街的“晉禮”文創(chuàng)店，一進(jìn)門(mén)就看到了滿(mǎn)滿(mǎn)一面冰箱貼墻，有各地市的古建、青銅器、匾額、陶器、名字等有代表性的標(biāo)志物。不少游客上前合照，冰箱貼的購(gòu)買(mǎi)區(qū)前圍了兩三圈購(gòu)買(mǎi)者，不到半小時(shí)，王先生的購(gòu)物框里就裝了十幾種冰箱貼，“你看這個(gè)應(yīng)縣木塔的冰箱貼，它是流沙的，而且上面寫(xiě)著AR玩法，我掃了一下二維碼，發(fā)現(xiàn)燕子飛舞起來(lái)了，之后就出現(xiàn)了應(yīng)縣木塔的動(dòng)態(tài)有聲視頻。還有這個(gè)‘食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)’的冰箱貼，由八種面食組成為一個(gè)圈，可以轉(zhuǎn)動(dòng)，掃碼后會(huì)出現(xiàn)貓耳朵、剔尖兒、揪片兒、莜面栲栳栳等面食的圖片，真有創(chuàng)意啊！”
不遠(yuǎn)處工作人員搬來(lái)了一摞摞本子補(bǔ)貨，王先生箭步上前搶了兩本，“我找的就是它，應(yīng)縣木塔的紙雕蓋章本，這個(gè)是全鏤空工藝，每一頁(yè)都是塔的剖面，右邊還可以蓋章，很有紀(jì)念意義。”
黑神話衍生文創(chuàng)
為了接住這波“潑天富貴”，山西借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)、積極引流，在做好文旅主體業(yè)務(wù)的同時(shí)，也鉚足干勁兒推出各式各樣的文創(chuàng)系列產(chǎn)品。
從晉禮出來(lái)，走十分鐘左右，抬頭就能看到二樓的悟空形象，這是山西文旅官方授權(quán)的“跟著悟空游山西”沉浸式文創(chuàng)空間，這里匯集了《黑神話：悟空》游戲中涉及的山西27個(gè)景點(diǎn)文化元素，一層一進(jìn)門(mén)，就是復(fù)刻版的應(yīng)縣木塔，依次還有鐵佛寺、天蓬元帥、鎮(zhèn)國(guó)寺、二十八星宿、琉璃屋脊獸、麒麟獻(xiàn)瑞琉璃造像等模型，每一個(gè)都訴說(shuō)著山西的古建筑的智慧與魅力。通往二層的樓梯也設(shè)置了悟空的畫(huà)像和“恭迎天命人”的文字，二層是以悟空為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品以及通關(guān)文牒的蓋章區(qū)域，悟空的模型、流沙冰箱貼應(yīng)有盡有。
“去山西一定要去懸空寺買(mǎi)黑悟空冰棍！”以“悟空”雙手合十頭戴金箍形象為設(shè)計(jì)原型的文創(chuàng)雪糕驚艷“出圈”。“20塊錢(qián)的天命人，真的很好吃！”“你要不說(shuō)這是冰棍，我還以為景區(qū)為了湊熱鬧特意立了個(gè)黑猴的雕像，這造型真的挺精致。”“這個(gè)冰棍用心了，我都不舍得吃。”
另一款以“吹盡狂沙始見(jiàn)金”為主題的懸空寺黑神話——悟空流沙冰箱貼同樣爆火，“這是我來(lái)山西兩年多，看到的最好的文創(chuàng)產(chǎn)品。”來(lái)自湖南的金先生說(shuō)。
網(wǎng)友們的評(píng)論也加速了懸空寺“悟空”系列文創(chuàng)“流量熱度”，記者看到，已經(jīng)有北京、天津等地的網(wǎng)友在小紅書(shū)等“懸空寺官方文創(chuàng)店”賬號(hào)下留言，要求開(kāi)通預(yù)訂和快遞服務(wù)。
山西文創(chuàng)市場(chǎng)一派火熱，有人稱(chēng)“山西文創(chuàng)簡(jiǎn)直是強(qiáng)的可怕”，但如何才能讓文創(chuàng)市場(chǎng)進(jìn)發(fā)持久強(qiáng)勁的生命力，文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)火下去，源源不斷吸引“天命人”進(jìn)晉尋寶，還有很長(zhǎng)的路要探索。（本報(bào)記者 孫煜坤文/圖）
【責(zé)任編輯 陳暢 實(shí)習(xí)生 翟培辰】
