打造特色專業鎮是省委作出的重大決策部署，是省委十二屆六次全會提出“66831”工作體系的“八大抓手”之一。榆次區自開展專業鎮建設以來，緊扣省委、市委全會精神部署要求，錨定建設現代都市農業高地，充分挖掘本地資源要素、區位優勢、產業特色，以“外引內育提品質，提檔擴規筑品牌”為突破口，形成一批龍頭企業示范引領作用顯著、產業集群有序帶動發展的榆次特色農業專業鎮品牌。
一、盤活資源新潛力，打造提質增長極
堅持將專業鎮經濟發展作為探索資源型地區產業轉型的有效路徑，通過不斷延伸產業鏈和經濟效益，推進區域資源向優勢企業集中，優勢企業向重點園區集聚，全面激活農特產品發展資源與潛力。
鍛長板補短板提質培優。依托晉中百里鄉村振興示范廊帶和榆次百里蔬果田園文化體驗示范廊帶“雙廊”驅動，利用緊鄰晉中國家農高區的區位優勢，采取產業鏈上下游整體配套協同發展、規模化種養和產品開發互補、初加工與精加工并舉、高效生產與市場銷售有效銜接的方式，在“特”字上下功夫，在“優”字上做文章，因地制宜支持生產經營穩定、市場前景廣、成長空間大、創新能力強的企業“升規入統”，推進專業鎮產業品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產，補齊設施、技術和營銷短板，把農產品資源優勢轉化為經濟優勢，成功打造張慶陳醋、東陽修文蔬菜、北田莊子水果3個專業鎮。
引龍頭聚鏈主示范先行。緊抓與開發區“飛地經濟”合作契機，全方位推動農業產業建圈強鏈，高標打造“千畝農特產品精深加工產業園區”，大力實施農業龍頭企業培優工程，精心培育全產業鏈標桿企業，積極推動企業強強聯合、同業整合，重點以海玉園食品、恒茂農科蔬菜、鑫昇達水果、燈山井陳醋釀造等龍頭企業為“鏈主”，組建15個農特產品精深加工產業聯盟，統籌引導上中下游各環節、大中小家庭農場、專業合作社等主體協調聯動、一體發展，加速實現產業鏈“集鏈成群”，價值鏈“多點增值”。目前全區農特產品精深加工企業達到210家，其中市級以上龍頭企業31家，預計年底全區農產品加工企業銷售收入達200億元以上，力爭用5年時間打造全省首個千億級農特產品精深加工產業集群。
二、釋放特色新活力，提升競爭加速度
特色專業鎮立足產業“特而強”、機制“新而優”，堅持品控管理與品牌打造同步提升，從產品質量、文化內涵、品牌培育方面入手，加快推動農文旅深度融合、現代農業“接二連三”，進一步形成具有核心競爭力的精品品牌。
創特色鑄品質塑造品牌。按照“存量做精、增量調優”的原則，加快實施品牌強農戰略，與四川大學農產品加工研究院深度合作，謀劃了以“核心龍頭企業+冷鏈物流倉+標準生產廠房”為主導的園區規劃布局，共建技術研究中心，吸引各類市場主體參與，聯合多個農業主體共同孵化農產品特色品牌，加速農特產品成果轉化。瞄準產業發展方向，聚焦蔬果、醋等重點農特產品，精心打造燈山井陳醋、榆次蘋果、逯村水果西紅柿等區域公共品牌，同時，完善農特產品地方評價標準和技術支撐體系，強化農產品質量安全追溯和“三品一標”農產品認證管理，進一步增強“榆字號”優質特色農產品品牌影響力和消費認可度。
強內涵延鏈條多元融合。將休閑康養、文化藝術等元素有機結合，開展“農業+”專業鎮特色游。延伸農業產業鏈，建設東湖老醋醋療健康養生體驗中心，果蔬農事體驗和觀光農業服務園區，根據不同資源充分發揮“食、療、商、住”作用，探索開發保健品、日用品、藥食同源康養系列產品，全力推進“農業+康養”融合化發展。擴充廊帶旅游采摘專線，打造15個精品采摘園，借助節日主題、特色活動，以蘋果、櫻桃等種植園為依托，完善農家樂生態餐廳等配套基礎設施，增設網紅打卡點，引入圍爐煮茶等休閑業態，推出集觀光體驗、品嘗采摘于一體的“農業+休閑”系列活動。將農產業的傳承性和時代性相結合，打造“農耕博物園”“老西醋博園”、國家級非物質文化遺產——美和居老陳醋釀制技藝傳習所等，有效提升農旅文化品牌核心競爭力，切實將“農業+文化”特色資源優勢發揮出來。
三、注入“雙線”新動力，激活消費新引擎
融合電商平臺、智能技術和展覽推介會、展銷會等線上線下助農活動優勢，主動適應不斷升級的消費需求，開展多元素多場次互動活動和消費場景，集中推介和展示榆次區專業鎮發展成效和特色產品，為本土農產品打通銷路，實現群眾增收致富。
搭平臺建載體線上引路。以創建鄉村e鎮為抓手，支持清清蘋果、懷仁老陳醋網絡銷售入駐天貓、京東等大型電商平臺，在助農電商拓展線上銷售渠道的同時，加強與北京貢天下、杭州樂播公司線上平臺對接合作，扶持培育本區范圍內有影響力的帶貨主播和專業運營人員，借助瀟河鄉村e鎮“創新創業直播大賽”、第一屆電商狂歡購物節等活動，以“直播+電商+助農”的方式，加大品牌營銷創新力度。此外，以“智慧+農業”管理系統建設為載體，打造20個數字化標準園，通過將互聯網、大數據、云計算、區塊鏈、人工智能等現代信息技術與農業生產經營相結合，推廣榆次區智慧農業管理系統，為農業生產提供精準、可視、智能的現代農業技術，助力專業鎮優質農產品火熱“出圈”。
拓渠道強服務線下發力。攜手浙江農本公司積極探索區域公共品牌營銷推廣模式，從甄于細節到精于品質，從顏值“出圈”到內涵“圈粉”，優選農特產品加入“榆次好吃吃”“來次購”區域公共品牌，與“晉港通”、北京新發地農產品批發市場開展深度合作，為榆次特優農產品組團進京銷售搭建橋梁。以“欣欣向‘蓉’，‘榆’見未來”招商引資推介會為契機，圍繞魅力榆次農特產品展銷、“一鎮一品”電商線下展區專場，為全區優質農產品企業提供最佳展示“窗口”，全方位宣傳、展示專業鎮建設成果和特色優勢，進一步推動資源共享、品牌共享、市場銷售共享格局，多維度提升農特優產品的美譽度和附加值，讓榆次區特色農產品攜“亮點”出場。
作者單位：晉中市榆次區委政研室
朱艷萍
【責任編輯：周偉】
